Plan de marketing alimentado balanceado

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  • Publicado : 20 de junio de 2011
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Actualmente el mercado de consumo de alimentos para mascotas ha tomado un rol importante en nuestra sociedad debido al desarrollo de nuevas creencias alimenticias y descubrimientos significativos de beneficios nutricionales como prácticos.

Por lo tanto, hemos decidido enfocarnos en el campo de alimento balanceado para perros, a los fines de responder determinados interrogantes, tales como: ¿Existe la posibilidad de introducir en el mercado argentino un nuevo producto balanceado?

 ¿Los consumidores conocen realmente cuáles son los beneficios y características del producto proporcionado a sus mascotas?

En base a dichos interrogantes, enfocamos nuestro proyecto en un análisis completo del mercado, utilizando las más modernas estrategias de marketing para obtener así, el máximobeneficio posible tanto a nivel económico como social.

ESTUDIO DE MERCADO

Al momento de decidir sobre el lanzamiento de un nuevo producto, es esencial determinar cuál o cuáles serán lo segmentos del mercado sobre los cuales vamos a focalizar nuestras estrategias de marketing.

Es fundamental, entonces, poder identificar el proceso de decisión de compra de nuestros factibles y futuroscompradores, así como también las necesidades a satisfacer. Para lo cual, se torna de vital importancia, determinar métodos que nos permitan conocer qué es lo que hoy en día poseen lo actuales productos de alimento balanceado para perros, como así también qué es lo que les estaría faltando.

Surge entonces, el concepto de lo que denominamos como CONES (conjunto esperado):

A los fines de poderconcretar con lo anteriormente citado, coincidimos que no existe mejor fuente para obtener dicha información, que el diálogo con la gente, mediante la confección de una encuesta clara y concisa, y qué apunte sobre todo a lo que a nuestro parecer determinará las características de nuestro nuevo producto.

HERRAMIENTA DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Lugar (identificar localidad) Fecha EncuestadorENCUESTA ALIMENTO BALANCEADO PARA PERROS
%
1.- ¿Tiene en su hogar alguna mascota? SI 73
NO 17

¿Cuál? Perro 67
Gato 20
Aves 10
Otros 3 Especificar

Cantidad Perro 1 2 3 o +
Gato 1 2 3 o +
Aves 1 2 3 o +
Otros 1 2 3 o +
% 66 24 10

2.- Sexo delentrevistado Masculino 33
Femenino 67

3.- Edad del entrevistado Hasta 20 años 16
De 21 a 30 años 27
De 31 a 40 años 23
Más de 40 años 34

4.- Tipo de vivienda en la que vive Alquilada 16
Propia 84

Composición familiar 1 27
2 20
4 o más 535.- Ingresos del entrevistado Dependiente 83
Independiente 17

Menos de $2500,- 19
Entre $2500,- y $5000,- 41
Entre $5000.- y $7500,- 27
Más de $5000,- 13

6.- ¿Consume alimento balanceado? SI 88
NO 12

7.- ¿Qué marca de alimento consume habitualmente? Pro Plan 17Royal Canin 14
Eukanuba 14
Dog Chow 13
Pedigree 10
Dogui 15
Raza 9
Pampa 5
Tiernitos 2
Otros 1 Especificar

8.- ¿Qué cantidad compra habitualmente? 400 gramos 7
2 kilos 27
7,50 kilos 42
1,50 kilos 18
Otros 6 EspecificarFrecuencia 1 vez por mes 52
+ de una vez por mes 48

9.- ¿Dónde adquiere el alimento? Veterinarias 52
Petshop 18
Supermercados 26
Otros 4 Especificar

10.- A la hora de comprar alimento considera ... Calidad 27
(ponderar del 1 al 5) Precio 25
Puntos de venta 14
Packaging 3...
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