Plan De Marketing Chelsea Gin

MASTER EN DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING
PLAN DE MARKETING





CASO



CHELSEA GIN

















SEPTIEMBRE 2003






✓ ENTORNO

ENTORNO ECONÓMICO
Anuario económico de España 2002

|Selección de resultados |
|Localidad|
|Algunas medidas |
|Los que consuman alcohol en el trabajo podrán ser sancionados con hasta 24 fines de semana de trabajos de interés social |
|BOTELLÓN. Se prohíbeel consumo de alcohol en lugares, vías o transportes públicos cuando altere la tranquilidad ciudadana. |
|EDAD. Se eleva a 18 años la edad permitida para poder comprar alcohol. |
|VÍA PÚBLICA. El menor que consuma en la vía pública podrá ser sancionado con trabajos de interés social por un tiempo de entre|
|cuatro y 24 fines de semana. Alos mayores de 18 años se les podrá imponer una multa de hasta 600 euros. |
|VENTA. Las tiendas de alimentación no podrán vender alcohol por la noche. Vender alcohol a un menor de 14 años será sancionado|
|con una multa de entre 35.000 a 135.000 euros. |
|HÍPER. Deberán contar con una cajaregistradora específica para vender alcohol |


Por otra parte, una noticia aparecida en la Vanguardia Digital, habla sobre la nueva “ley seca”, la cual prohíbe la publicidad de alcohol en la radio, además de endurecer las medidas existentes en la actualidad.

El Gobierno ha decidido hacer frente al consumo abusivo de alcohol, sobre todo entre losjóvenes, elaborando un texto que incluye desde la prohibición de beber alcohol en la calle (fenónemo conocido como el "botellón") a imponer duras limitaciones a la venta de estas bebidas en todo tipo de establecimientos. Asimismo, prohíbe la publicidad de alcohol en determinadas páginas de los periódicos y en la radio, donde no se podrá insertar ningún anuncio de este tipo de productos desde las ocho dela mañana hasta las diez de la noche.
El borrador del anteproyecto de ley de Prevención del Consumo de Alcohol, elaborado por los ministerios de Interior y Sanidad, hace hincapié, al igual que hiciera con la televisión cuando en 1988 prohibían cualquier tipo de publicidad de bebidas alcohólicas de más de 20 grados, en la necesidad de erradicar cualquier anuncio radiofónico sobre alcohol en lacitada franja horario, y limita al completo la publicidad en aquellos programas infantiles o juveniles independientemente de la hora de su emisión. Entre las 22.00 y las 8 horas, los anuncios de bebidas alcohólicas no podrán superar el 15% del tiempo total dedicado a la emisión de publicidad.
En prensa, la prohibición se limita a anuncios en la primera página y en la contraportada, así como en lasseparatas o encartes, en las secciones infantiles o juveniles. En ningún caso estos anuncios podrán superar más del 25% de una página, ni el 15% del espacio total que la publicación dedique a publicidad. Estas limitaciones se extienden también a Internet.
La Asociación Española de Radiodifusión Comercial ha pedido una reunión urgente con el ministro del Interior, Mariano Rajoy, al considerar"exageradas y drásticas" estas prohibiciones. Su portavoz, Alfonso Ruiz de Asín, explicó que ellos comparten cualquier limitación referida a la publicidad en espacios dedicados a los jóvenes, pero no están de acuerdo en la prohibición de insertar anuncios en los espacios con un público adulto, máxime cuando lo que se publicita son productos legales. Sin olvidar, indicó Ruiz de Asín, el daño...