Plan de marketing empresa de yoghurt

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 7 (1686 palabras )
  • Descarga(s) : 7
  • Publicado : 18 de mayo de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
| |11/06/2009 | |
|[pic] | |
|PLAN DE MARKETING|
|EMPRESA DE LACTEOS “LA FAMILIA” |
| | |[pic] |
| | |FélixAlexander Mereles |

PLAN DE MARKETING

EMPRESA DE LACTEOS “LA FAMILIA”

RESUMEN EJECUTIVO

El presente plan de marketing se desarrollara para establecer los segmentos de mercados, la oportunidades y fortalezas de nuestra empresa y productos como así también nuestras debilidades y amenazas, las estrategia de marketing a implementar para ganar mercado yposicionar nuestros productos en la preferencias de los consumidores.

La empresa de lácteos “La Familia” ubicada en la ciudad de Lambaré ocupando un terreno de 5 hectáreas se dedica a la elaboración del yogurt; utilizando un método sencillo de producción.

El yogurt es un producto que en los últimos años ha tenido un interesante crecimiento al punto que se está constituyendo en habitual en la dietade muchas familias.

Objetivo:

Ganar mercado y posicionar nuestros productos en la preferencia de los consumidores

Visión:

Ser la empresa líder de su ramo en el Mercado Nacional satisfaciendo las necesidades y exigencias de sus clientes, con producto de la más alta calidad a precios competitivos, utilizando recursos humanos altamente calificados, los mejores insumos en tecnología devanguardia, para lograr ser una empresa altamente rentable.

Misión:

Satisfacer las necesidades de los consumidores a través de la fabricación de yogures en sus diferentes presentaciones, con producto de la más alta calidad a precios competitivos, utilizando recursos humanos altamente calificados, los mejores insumos en tecnología de vanguardia.

ANALISIS DE LA SITUACION DE MARKETING ACTUALDescripción de mercado:

La segmentación demográfica que hace Lácteos La Familia S.A. es:

Segmento infantil: Aquí la herramienta de posicionamiento es el producto, al cual se le supone un alto nivel de calidad, gran nivel nutricional y los beneficios que ello aportará al niño, además intentan hacer estos productos atractivos para el niño.
Segmento Adulto: en la sociedadactual de culto al cuerpo ha aparecido un hueco en el mercado para los yogures destinados a adultos, las campañas de Doña Agustina promueven el consumo de sus productos porque son “la salud de cada día”.

La segmentación Geográfica que hace Lácteos La Familia S.A. es:

Segmentación Geográfica: Los productos Doña Agustina serán comercializados en la zona de Asunción y GranAsunción

Informe de producto:

PACKARGING

DOÑA AGUSTINA

INDUSTRIA PARAGUAYA

Presentación de nuestro producto envase de 140g

INGREDIENTES:

Leche fluida entera, azúcar, fermento lácteo

(S termophilus y L bulgaricvus),

Saborizante / Aromatizante

PRODUCIDO POR

LACTEOS La Familia S.A.

Servicio de Atención al consumidor

(021) 643-718

MANTENER EN LUGAR REFRIGERADO ENTRE3º Y 5ºC

Informe de la competencia:

|Nombre del Competidor |Ubicación |Principal ventaja |Principal |
| | | |Desventaja |
|Chortizer Comité |Chaco |Es conocido en todo el...
tracking img