Plan De Marketing Euskadi

ESTUDIO DEL PLAN DE MARKETING TURÍSTICO DE EUSKADI 2010- 2013





ÍNDICE
1. Introducción al Plan de MK

2. Finalidad del Plan

3. Estrategias de Mercado

4. Clientes Objetivo

5. Prioridades por Mercados Geográficos

6. Metas, Objetivos y Estrategias

7. Los 5 roles de la marca turística Euskadi

8. Reposicionamiento de “Euskadi” en 5pilares

9. Plan Operacional

10. Beneficios del plan

1. Introducción al Plan de MK turístico de Euskadi 2010- 2013
El plan de Marketing turístico de Euskadi 2010-2013 está bastante claro y bien estructurado, mostrando punto a punto cuáles son sus actuaciones a seguir pero encontramos que no se ha realizado un análisis de la situación actual previa al diseño del plan, ni un DAFO,o al menos no nos consta por lo que hemos podido comprobar.
Normalmente los plantes de marketing suelen ser diseñados a corto plazo, para un año y en este caso comprobamos como se marcan objetivos en un periodo de 4 años entre el 2010 y el 2013.
No se habla en ningún momento de Presupuestos ni se contempla un control del Plan.

2. Finalidad del Plan de MK turístico de Euskadi 2010- 2013Euskadi es un destino ya asentado en el panorama español, pero como a todos los productos y destinos, hay que renovarlos e innovar en ellos para que el destino no acabe cayendo en declive y poder seguir atrayendo turistas y cubrir las necesidades que el mercado vaya teniendo, que como bien sabemos, en los tiempos que corren, cambian constantemente.
Lo primero que nos explican en el mismo, es lafinalidad de este, en el que exponen claramente que su idea principal es la de atraer una demanda turística más diversificada (con distintas motivaciones), más rentable (que el gasto medio por turista sea mayor), y ofrecer al turista una Euskadi Multi-experiencial.
3. Las estrategias de Mercado
Para conseguirlo, marcan unas estrategias de mercado, basadas en:
Estrategia de sectores:seleccionando los sectores prioritarios en los que Euskadi puede y debe competir, es decir, definen QUÉ VAN A OFRECER; es muy importante remarcar que Euskadi, en este plan, se ha propuesto darle al destino una identidad para diferenciarlo del resto, y es que quieren mostrar a Euskadi como un lugar para vivir experiencias, descubrir.. apelan mucho a los sentidos del turista. El plan, de esta manera, dividenlos sectores en tres grupos, dependiendo de su atractivo y competitividad:

1. SECTORES DE PRIORIDAD A: (son los más atractivos y competitivos según podemos observar en la tabla de la pág.6, por lo que son los que más van a fomentar y en los que más van a invertir para atraer el turismo):

- TOURING: Explorar y descubrir toda o una parte de Euskadi, moviéndose en coche y pernoctando enalgunas ciudades:
-Los grandes productos
-Euskadi temático
-Multi-destino
- GASTRONOMÍA Y VINOS: Experiencias gastronómicas y enológicas:
-Gourmet
-Popular
-Enológica
- CITY BREAKS: Disfrutar, descubrir y explorar una ciudad en 2 o 3 días. Esta es muy importante porque es la toma de contacto del turista con el destino, lo que determinará si volverá o no.
-Ocio y compras-Eventos
-Cultura

- REUNIONES: Viajes de grupos, ambiente profesional.
-Corporativas
-Congresos
-Convenciones

2. SECTORES DE PRIORIDAD B: son aquellos en los que se debe invertir, pero selectivamente, puesto que al ser atractivas y competitivas, (no tanto como las anteriores, no deben dejarlas a un lado sino quizás invertir menos en ellos):

- RURAL: Experimentar el contacto conel medio rural.
- Rural activo
-“Estilo de vida rural”
- NATURALEZA-AVENTURA: Experimentar el contacto con el medio natural.
-Euskadi natural
-Senderismo
-Surf
-Cicloturismo
-Ornitología
- CULTURA, EVENTOS: Disfrutar de experiencias y expresiones culturales de un lugar.
-Patrimonio histórico-cultural
-Tradiciones vascas
-Camino de Santiago

3. SECTORES DE...