Plan De Marketing Jhonie Walker

Índice

Resumen ejecutivo 3
Situación de marketing 4-6
Cliente objetivo 4
Segmentación 4-6
Participación de mercado 7-8
Precio compañía 9
Precio competencia 10-11
La marca 12
Competencia indirecta 13-19
Posicionamiento 20
Matriz BCG 21-22
Análisis PESTA 23-26
Análisis PORTER 27-28
Ciclo de vida 29-30
FODA31-32
Misión 33
Objetivos 33
Estrategias de marketing 34
Marketing MIX 35-47
Producto 35-37
Precio 38-39
Plaza 40-43
Promoción 44-47
Plan de medios 48
Estado de resultado 49
Conclusión 5

Resumen ejecutivo
Johnnie Walker Red Label tiene un sabor profundo y robusto que representa las características tradicionales delwhisky escocés.Se caracteriza por ser una mezcla singular de más de 40 whiskies de malta de las Islas de Escocia, equilibradas mediante whiskies robustos de malta de las Tierras Altas y de grano de las Tierras Bajas, dándole su gusto fuerte y sabor robusto que tanto lo distinguen.Su botella cuadrada y su etiqueta oblícua de color rojo y dorado, utilizadas por Johnnie Walker por más de cien años, sonidentificadas instantáneamente como símbolo clásico del whisky escocés de calidad y estilo incomparables.
Esta propuesta progresiva e innovadora ha continuado en el siglo XXI, Johnnie Walkerdesarrollo una alianza con el equipo Vodafone McLaren Mercedes de Fórmula.Hoy en día Johnnie Walker es reconocido como un icono de progreso personal, como una marca digna, sofisticada y dinámica. El equipoVodafone McLaren Mercedes y la Fórmula Uno, representan estas características y proveen una plataforma única y emocionante para comprometernos con los consumidores de hoy.Diageo es una empresa comprometida en promover el beber responsablemente, y esto es justamente la idea centrar y lo mas importante de su alianza con VMM / F1. Los asuntos de responsabilidad y elección son los debates más críticosacerca del alcohol., demuestra que las compañías de bebidas alcohólicas pueden promover efectivamente el beber responsablemente así como cambiar la actitud de los consumidores de consumir demasiado y manejar a la vez.
Johnnie Walker como marca en constante crecimiento en lo que respecta a variedades y diseños hoy en día como principal objetivo es aumentar el consumo de Whisky pero conservando suprecio, su distinción y sabor incomparable, quitándole participación en el mercado de los licores tan reconocidos y populares como lo son el ron y el vodka.

  | 2009 | % | 2010 | % |
ingreso por vemtas | $ 3.240.388.700 | 100 | $ 3.402.408.135 | 100 |
costos | $ 1.296.155.480 | 40 | $ 1.360.963.254 | 40 |
margen | $ 1.944.233.220 | 60 | $ 2.041.444.881 | 60 |gastos administrativos | $ 162.019.435 | 5 | $ 162.019.435 | 4,8 |
gastos de marketing | $ 259.231.096 | 8 | $ 340.240.814 | 10 |
utilidad antes de impuestos | $ 1.522.982.689 | 47 | $ 1.539.184.633 | 45 |

Situación de Marketing

Cliente objetivo

Nuestros clientes objetivos son personas con un paladar fino que buscan el sabor auténtico de whiskytradicional. También buscan una fuerza de carácter, y redondez de sabor que lo distingue entre las otras marcas, buscan distinguirse entre sus pares con un producto de alta categoría y los hace ver de un estrato social alto lujoso y sobresaliente, a nuestros clientes objetivos les gusta que nuestro whisky Johnny Walker tenga un carácter enigmático.

Segmentación

Segmentación geográfica:
País:chile
Región: de Arica a punta arenas centrándose mas en las regiones del sur, ya que nuestro producto es mas consumido en los climas cálidos y fríos.
Clima: nos enfocaremos en climas cálidos y fríos.

Segmentación demográfica:

Sexo: femenino y masculino

Mujeres: ha crecido el número de mujeres consumidoras de whisky, ellas también quieren sentirse más integradas a la...