Plan De Marketing Kellogs

Plan de Marketing
Corn Flakes de Kellogs

Visión.
Ser la compañía de alimentos de elección.

Misión.
Crear desarrollo sostenible a través del poder de nuestro recurso humano y nuestras marcas, satisfaciendo cada vez mejor las necesidades de nuestros consumidores, clientes y comunidades

Principios Operativos
* Mantenerse centrado en el consumidor.
* Excelencia ejecutiva
* Priorizar la ganancia
* Mejora continua de eficiencia
Mercado
Tamaño Total de ventas (Valor en $)
Año | Cantidad (Kg) | Valor en $ |
2007 | 2,205,105 | $ 21,382,836.25 |
2008 | 2,309,200 | $ 22,392,242.50 |

Producto versus competencia
Marca | Cantidad (Kg) | Valor en $ |
Corn Flakes Kellogs | 2,309,200 | $ 22,392,242.50 |
Corn Flakes Excellent | 425,505 | $ 3,300,887.10 |
Corn Flakes Nestle | 1,012,248 | $ 10,306,525.60 |
Corn Flakes Post | 892,546 | $ 8,222,241.75 |

Participación de Mercado (Gráfica)

Consumo
Por Edades

Por Sexo

Por Perfil Psicográfico

Nestle: Se enfoca en niños en crecimiento, madres, y personas con un estilo de vida saludable. Se enfoca en el segmento de alimentos light y nutricionales.
Kellogs: Se enfoca en niños y adolecentes y hombres adultos. La filosofía de la marca está basada en una dieta de los adventistas del séptimo día. Tiene una excelente segmentación que atiende casi a todos los segmentos.
Post: Esta enfocado en niños en edad escolar, aunque tiene un posicionamiento poco claro. Su estrategia de marketing está basada en precios bajos
Excellent: Es una marca con segmentación masiva. No está enfocada y su ventaja diferencial es el precio bajo. No hace publicidad y se dedica exclusivamente a la promoción de ventas. El perfil de este producto es el consumidor ahorrador, que no busca calidad sino cantidad.

Por Nivel Socioeconómico

Por Estación

Publicidad
Gastos de publicidad
Costo | Acción | Observaciones |
Q.12,000 | 200 catálogos de ventas | Objetivo: Ampliar distribución |
Q.65,000 |... [continua]

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(2011, 04). Plan De Marketing Kellogs. BuenasTareas.com. Recuperado 04, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Marketing-Kellogs/1940315.html

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CHICAGO

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