Plan De Marketing Lipton Ice Tea 3
Páginas: 18 (4362 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2015
INTEGRANTES: CAMILA CHÁVEZ.
BELÉN PEREZ.
STEPHANIE PEREZ.
JAVIERA PIÑA.
VALERIA RIQUELME.
PROFESOR: GUSTAVO VICENCIO.
AYUDANTE: EVA ARAYA.
GESTIÓN COMERCIAL.
NOVIEMBRE, 2014.
Contenido
RESUMEN EJECUTIVO 3
SITUACIÓN ACTUAL DE MARKETING 5
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO 6
SEGMENTACIÓN 6
RESEÑA DEL PRODUCTO 7
RESEÑA COMPETITIVA 8
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS 11
ANALISIS FODA12
Análisis P.E.S.T.E 13
ANALISIS DE LA INDUSTRIA 5 FUERZAS DE PORTER. 15
MIX DE MARKETING 19
PRODUCTO 19
PRECIO 20
DISTRIBUCIÓN 20
COMUNICACIÓN 21
BIBLIOGRAFÍA 22
RESUMEN EJECUTIVO
Lipton Ice Tea es una bebida helada refrescante lista para consumir, perteneciente a la empresa Pepsico en alianza con Unilever, producida y distribuida por CCU en Chile.
En la actualidad la demandade bebidas heladas creadas a base de Té se encuentra en la etapa de madurez, ya que este lleva más de 2 décadas en el mercado. La marca Lipton Ice Tea, es reconocida como una marca de calidad, posesionada en el mercado ya que tiene una tradición de más de 110 años asociada a la marca de Té Lipton.
Lipton Ice Tea pretende entregar al consumidor una bebida a base de infusión de té, refrescante,sin gas, sin preservaste ni colorantes, sana para el organismo. Durante los últimos años, ha ido creciendo y masificando su consumo al ampliar la gama de sabores y variedad, disponible en sabores de limón, durazno y Té verde (libre de calorías y sin azúcar), en envases de 400 milímetros y 1.5 litros.
Los consumidores de Lipton Ice tea, se caracterizan por pertenecer a un grupo etario entre los20 y 35 años aproximadamente, principalmente adulto-joven, caracterizados por su gusto por el té y en busca de un refresco saludable.
La estrategia de Lipton Ice Tea, consta en aumentar su publicidad en épocas de primavera-verano, pretendiendo entregar un producto refrescante y con un valor agregado al ser en base a infusión de té, lo que lo hace saludable y diferenciado del resto de bebidasrefrescantes comunes en base a jarabes con sabores artificiales, colorantes, preservantes, gas, altos en azúcar y calorías.
BREVE HISTORIA E INTRODUCCIÓN DE LIPTON
Lipton fue creado a finales del siglo IX por Sir Thomas Lipton en Glasgow, Escocia. Su empresa de té, no demoro demasiado tiempo en crecer abarcando el comercio en Glasgow y luego el resto de Escocia, hasta que por fin teníatiendas en toda Gran Bretaña.
Este empresario emprendedor quería hacer del té una bebida popular y accesible para todo el mundo. Con una alta calidad, pero a un precio razonable para todo los consumidores. En el transcurso de un siglo, lipton se ha convertido en una de las marcas más dominantes en el mercado. Con su lema inicial que era “Directamente de los jardines de té a la tetera”
Unilever /Lipton posee plantaciones de té en Kenia y Tanzania, por lo que es una de las pocas empresas que participa activamente en toda la cadena de valor del té, desde el cultivo a la comercialización de la misma.
Logo de Lipton y su significado
Lipton es pintar el mundo de color amarillo con una campaña de marketing que representa todo lo que Lipton es sinónimo de brillo, vitalidad y diversión conbondad natural y el rojo representa la energía que da.
SITUACIÓN ACTUAL DE MARKETING
Lipton es una empresa con más de 110 años en el mercado, en 150 países alrededor del mundo, líder dentro del mercado de Té.
La innovación ha sido un foco primordial en esta organización. Uno de sus grandes éxitos fue el Ice Té Lipton, producto que se encuentra en el mercado desde 1991, actualmentedisponible en más de 60 países.
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
El mercado del té helado en Chile se instaló hace ya cuatro años, si bien Chile es uno de los países más consumidores de té caliente (600 gramos per cápita aproximadamente), no fue fácil que este producto lo relacionaran como una bebida refrescante. Al paso de los años el gusto por el té ha tomado fuerza,...
INTEGRANTES: CAMILA CHÁVEZ.
BELÉN PEREZ.
STEPHANIE PEREZ.
JAVIERA PIÑA.
VALERIA RIQUELME.
PROFESOR: GUSTAVO VICENCIO.
AYUDANTE: EVA ARAYA.
GESTIÓN COMERCIAL.
NOVIEMBRE, 2014.
Contenido
RESUMEN EJECUTIVO 3
SITUACIÓN ACTUAL DE MARKETING 5
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO 6
SEGMENTACIÓN 6
RESEÑA DEL PRODUCTO 7
RESEÑA COMPETITIVA 8
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS 11
ANALISIS FODA12
Análisis P.E.S.T.E 13
ANALISIS DE LA INDUSTRIA 5 FUERZAS DE PORTER. 15
MIX DE MARKETING 19
PRODUCTO 19
PRECIO 20
DISTRIBUCIÓN 20
COMUNICACIÓN 21
BIBLIOGRAFÍA 22
RESUMEN EJECUTIVO
Lipton Ice Tea es una bebida helada refrescante lista para consumir, perteneciente a la empresa Pepsico en alianza con Unilever, producida y distribuida por CCU en Chile.
En la actualidad la demandade bebidas heladas creadas a base de Té se encuentra en la etapa de madurez, ya que este lleva más de 2 décadas en el mercado. La marca Lipton Ice Tea, es reconocida como una marca de calidad, posesionada en el mercado ya que tiene una tradición de más de 110 años asociada a la marca de Té Lipton.
Lipton Ice Tea pretende entregar al consumidor una bebida a base de infusión de té, refrescante,sin gas, sin preservaste ni colorantes, sana para el organismo. Durante los últimos años, ha ido creciendo y masificando su consumo al ampliar la gama de sabores y variedad, disponible en sabores de limón, durazno y Té verde (libre de calorías y sin azúcar), en envases de 400 milímetros y 1.5 litros.
Los consumidores de Lipton Ice tea, se caracterizan por pertenecer a un grupo etario entre los20 y 35 años aproximadamente, principalmente adulto-joven, caracterizados por su gusto por el té y en busca de un refresco saludable.
La estrategia de Lipton Ice Tea, consta en aumentar su publicidad en épocas de primavera-verano, pretendiendo entregar un producto refrescante y con un valor agregado al ser en base a infusión de té, lo que lo hace saludable y diferenciado del resto de bebidasrefrescantes comunes en base a jarabes con sabores artificiales, colorantes, preservantes, gas, altos en azúcar y calorías.
BREVE HISTORIA E INTRODUCCIÓN DE LIPTON
Lipton fue creado a finales del siglo IX por Sir Thomas Lipton en Glasgow, Escocia. Su empresa de té, no demoro demasiado tiempo en crecer abarcando el comercio en Glasgow y luego el resto de Escocia, hasta que por fin teníatiendas en toda Gran Bretaña.
Este empresario emprendedor quería hacer del té una bebida popular y accesible para todo el mundo. Con una alta calidad, pero a un precio razonable para todo los consumidores. En el transcurso de un siglo, lipton se ha convertido en una de las marcas más dominantes en el mercado. Con su lema inicial que era “Directamente de los jardines de té a la tetera”
Unilever /Lipton posee plantaciones de té en Kenia y Tanzania, por lo que es una de las pocas empresas que participa activamente en toda la cadena de valor del té, desde el cultivo a la comercialización de la misma.
Logo de Lipton y su significado
Lipton es pintar el mundo de color amarillo con una campaña de marketing que representa todo lo que Lipton es sinónimo de brillo, vitalidad y diversión conbondad natural y el rojo representa la energía que da.
SITUACIÓN ACTUAL DE MARKETING
Lipton es una empresa con más de 110 años en el mercado, en 150 países alrededor del mundo, líder dentro del mercado de Té.
La innovación ha sido un foco primordial en esta organización. Uno de sus grandes éxitos fue el Ice Té Lipton, producto que se encuentra en el mercado desde 1991, actualmentedisponible en más de 60 países.
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO
El mercado del té helado en Chile se instaló hace ya cuatro años, si bien Chile es uno de los países más consumidores de té caliente (600 gramos per cápita aproximadamente), no fue fácil que este producto lo relacionaran como una bebida refrescante. Al paso de los años el gusto por el té ha tomado fuerza,...
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