Plan De Marketing Revista

4. PLAN DE MARKETING

Localización
La actividad de nuestra empresa se llevará a cabo en un local de oficinas perfectamente acondicionado para su realización que también será nuestro domicilio social. Dicho local será un piso de oficinas que alquilaremos a través de una inmobiliaria granadina, concretamente “S.G. Inmobiliaria” y tendrá las siguientes características:
* Localización: PlazaIsabel La Católica nº7 2ºA
* 360 m2
* 7 despachos
* 2 cuartos de ficheros
* 3 cuartos de baño
* 1600€/mes + fianza correspondiente a un mes

Actividad y características técnicas
Nuestra actividad comprende, por el momento, el confeccionamiento de un magazine de índole musical donde el estilo tratado será la electrónica. El diseño y la realización de la revista abarcará enel tiempo el periodo comprendido en el mes anterior al lanzamiento correspondiente a la venta debido a que la imprenta tardará entre 10 y 14 días en imprimir y encuadernar la revista, y el otro periodo de distribución que tardará entre 5 y 7 días. Las características técnicas de nuestra revista serán las siguientes:
* Una extensión de 74 páginas.
* Formato DIN-A5
* Encuadernado:Rústico-Pegado con lomo
* Portadas: Cartulina 235grs. Laminado Mate
* Páginas interiores: Papel 135 grs. Mate
* Impresión: Color completo

Análisis del cliente
Al estudio del plan de marketing y publicidad dedicaremos gran parte de nuestro esfuerzo y presupuesto. Ahora, para el buen funcionamiento de dicho plan realizaremos un análisis de mercado lo más completo posible sobre cliente,competencia, precio y proveedores y distribuidores.
* Comenzaremos nuestro estudio haciendo un análisis del cliente. Para ello hemos realizado previamente una pequeña encuesta a jóvenes de entre 14 y 30 años que será, más o menos, la edad de nuestro público objetivo. Podemos decir que hemos gozado de la colaboración de distintos familiares y amigos, de entre los que cabe destacar la “Librería yPapelería Nevada” situada en la ciudad dónde reside el realizador de este proyecto, Baza-Avenida José de Mora. Los resultados se han contrastado en 3 segmentos geográficos atendiendo a su población:
* Granada: 235.000 hab. (casi 500.000 contando el área metropolitana y doblando su población debido a la actividad universitaria)
* Baza: 30.000 hab.
* Caniles: 8.000 hab.
El contenido dela encuesta fue sencillo para que la gente no se mostrara contraria a contestarla. Pese a la brevedad de la entrevista obtendremos unos datos muy valiosos. El contenido fue el siguiente:

1. ¿Suele usted leer algún tipo de revista?

-SI -NO

2. ¿Cuál es su temática preferida?

-Comercial
-Corazón
-Instructiva
-Musical
-Otros
3. ¿Cuántosuele gastar al mes en revistas?

-Menos de 5€

-Entre 5 y 10€

-Más de 10€

Esta encuesta la realizamos principalmente de forma verbal tomando como muestra a nuestros amigos y familiares jóvenes y con alguna gente con la que hablábamos por la calle, y como ya hemos dicho hemos tenido ayuda de nuestra librería colaboradora. Los resultados fueron algo dispares dependiendo de la situacióngeográfica pero nos aportaron una información bastante valiosa. El número por ciudad fue el siguiente:
* Granada: 72 personas.
* Baza: 64 personas.
* Caniles: 34 personas.
De los datos recopilados hemos obtenido resultados y datos interesantes como por ejemplo:
* En Granada 49 de los 72 encuestados aseguran consumir algún tipo de revista siendo “otros” el género más elegido (33%aprox.). Ocupando el musical un 18% de la preferencia de los totales y donde el 71% aseguraba que no gastaba más de 5€ al mes.
* En Baza consume algún tipo de papelería 37 de las 64 personas encuestadas y sólo 4 de índole musical.
* En Caniles solo 1 persona compraba revistas musicales, no hay que añadir más.
Resumiendo, una encuesta sencilla de la que hemos sacado las siguientes...