Plan de marketing sierra nevada

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  • Publicado : 5 de diciembre de 2010
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1. RESUMEN EJECUTIVO

2. IDENTIFICAR EL MERCADO META
a. ANALISIS DE LAS NESECIDADES
A partir de un estudio de demanda se ha identificado el mercado actual al que se dirige nuestro producto lo que permite preparar un plan de Marketing ayudando a determinar los perfiles del turista, a través de la segmentación de mercado.
Para la realización de la identificación de perfiles delturista, se tomó en cuenta distintas variables consideradas de importancia para poder segmentar el mercado meta ya establecido y de esta manera agrupar a los turistas según preferencia y motivación en la realización de actividades turísticas.
Las variables que se utilizaron en la segmentación de la demanda fueron: demográfica, considerando los criterios de edad, sexo y capacidad de gasto. Comotambién se uso la segmentación psicográfica que divide a los consumidores en diferentes grupos de usuarios o consumidores con diferentes necesidades, características y comportamientos sobre la base de su clase social y estilo de vida.
Grupos de estudiantes y profesionales |
Edad | 16 y 35 años |
Genero | Masculino y Femenino |
Ocupación | Estudiantes de secundaria, universidad yProfesionales |
Comportamiento | Protagonista, Excursionista |
Motivación | Turismo de aventura, Turismo deportivo, Ecoturismo |
Capacidad económica | Financiada y Autofinanciada |
Tiempo de estadía | 3-5 días promedios |


El presente Segmento se encuentra comprendido por personas entre los 16 y 30 años de edad, cuya motivación principal es el turismo de aventura, esta motivaciones estárepresentada en diferentes actividades enfocadas especialmente a todos requiriendo un esfuerzo físico y energía para el desarrollo de estas actividades. Siendo un mercado potencial alumnos de colegio de secundaria, y estudiantes universitarios y profesionales, ellos tienen un comportamiento protagonista, la mayoría de este mercado es subvencionado por ellos mismos.Se selecciono estos segmentos de mercadodebido a que estos grupos forman parte de la mayoría del flujo turístico en Sierra Nevada, la cual genera el mayor nivel de ingresos económicos porque les atrae el potencial turístico del lugar.
3. INVESTIGACION DE MERCADO
b. ANALISIS DE LA SITUACION.- Sierra Nevada es una estación de esquí al sur en Europa. La estación se sitúa en la localidad de Monachil, a unos 32 km de Granada y asolamente unos 45 minutos en coche. En 1996, fue sede del Campeonato Mundial de Esquí Alpino.
La cantidad de nieve que hay en las pistas depende de cuánto ha llovido en el centro de Granada, pero por regla general, la estación de esquí dura desde el principio de diciembre hasta finales de abril/principios de mayo. Gracias a los cañones de nieve artificial, la estación puede abrir incluso cuandono haya nieve natural.
El Parque Nacional de Sierra Nevada se extiende en las provincias de Granada y Almería y cuenta con una superficie de 171.829 hectáreas.
Dentro del parque nacional Sierra Nevada están localizados 20 montañas con más de 3000 m y el Mulhacén con sus 3.481 m es el más alto de ellos y al mismo tiempo el más alto de la península.
El parque nacional de Sierra Nevada incluyelos 60 municipios de las comarcas naturales del Marquesado del Zenete, el Valle de Lecrín, la Sierra Nevada poniente, la cuenca del Río Nacimiento. La Alpujarra que es la con la mayor extensión. La estación de autobuses de Granada no está en el centro de la ciudad. Lo más fácil es coger un taxi desde el centro hasta la estación de autobuses (aprox. 4 euros).

DURANTE LA ESTACIÓN DE ESQUÍ
  |GRANADA - SIERRA NEVADA
(salen de la estación de autobuses) | SIERRA NEVADA - GRANADA
(salen de PRADOLLANO) |
lunes a viernes | 8.00, 10.00, 17.00 | 9.00, 16.00, 18.30 |
sábados, domingos y fiestas | 8.00,10.00,15.00, 17.00 | 9.00, 13.00, 16.00, 18.30 |
  FUERA DE LA ESTACIÓN DE ESQUÍ
  | GRANADA - SIERRA NEVADA
(salen de la estación de autobuses) | SIERRA NEVADA -...
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