Plan de marketing y comunicación antonio miró

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ANTONIO MIRÓ *
La frma de moda Antonio Miró fué creada en 1986 junto a Ignacio Malet y Fernando Zallo. Ha sido una de las frmas pioneras dentro del mercado de moda español, alcanzando una gran notoriedad al presentar sus colecciones en pasarelas internacionales como París, Milán, Tokio, Nueva York y Florencia. La simplicidad y el perfeccionismo en la construcción de sus prendas es lamuestra del gran sello personal que se esconde en cada una de sus creacciones. Cuidando al detalle la calidad de sus colecciones en su mayoría confeccionadas con tejidos suaves y naturales. La frma a apostado siempre por la vanguardia y ha ido evolucionando y adaptando sus colecciones según la demanda del mercado y las últimas tendencias tanto en moda como en el ámbito socio-cultural. ActualmenteMiró posee todo un universo de marca habiendo incorporado a su colección de moda y complementos líneas de producto tales como, joyería, escritura, iluminación, hogar, baño, mobiliario y perfumería entre otras. La marca cuenta actualmente con varias tiendas repartidas por el territorio español. Barcelona, Salamanca, Palma De Mallorca y Castelldefels. La presencia internacional de la frma estárepresentada en Tokio, una de las ciudades más vanguardistas e infuyentes del mundo tanto en moda como en arte y tecnología. Además de un Hotel en la ciudad de Bilbao junto al museo Guggenheim. Recientemente acaba de abrir la que está considera la “Flag-Ship” de la marca en la ciudad de Barcelona. Una “Concep Store” donde Miró despliega todo su universo personal con el fín de presentar toda su gama deproductos y vivir toda una experiencia más allá de lo meramente comercial. Cuenta además con un espacio bajo el cual se está desarrollando un ambicioso e interesante proyecto La “Miró Gallery” Un proyecto con el que se pretende aunar moda y arte y mediante el cual desarrollar una serie de acciones derivadas en exposiciones, presentaciones y conferencias entre otras. Si bien cabe destacar losdiferentes premios con los que ha sido galardonada la frma a lo largo de su trayectoria y las colaboraciones y eventos de considerable peso para los que ha sido requerida. En 1988 fue galardonado con el premio Cristóbal Balenciaga al “mejor diseñador español”. Fue el encargado de realizar todo el vestuario de las ceremonias de las Olimpiadas de Barcelona '92. En 1997 diseñó el nuevo telón para lareconstrucción del Gran Teatre del Liceu y en 2000 recibió la medalla Fad, otorgada por la Asociación de Diseño Industrial del Fomento de las Artes Decorativas por su trayectoria profesional. En febrero de 2003 fue galardonado con la Medalla Antoni Gaudí, Moda Barcelona, de la Pasarela Gaudí. Antonio Miró es una de las frmas españolas en constante evolución y preocupado por diversas causas además de suaportación constante en cuanto a investigación y desarrollo dentro del mundo puramente textil y de tendencias. Intentar satisfacer las necesidades del cliente en cada momento y época manteniendo siempre una constante y situandose en cabeza de las vanguardias ha sido y es el leimotiv de la marca desde sus comienzos.

1. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL MERCADO: -Breve introducción del entorno: El sectortextil y de la confección ocupa un importante lugar dentro de la estructura industrial española. Si bien cabe destacar el inminente descenso de las cifras debido a la crisis en la que se encuentra sumergida el país desde el pasado año 2007. No obstante, al término de esta crisis, se espera la recuperación del sector y crecimiemto posterior como lo venía haciendo hasta el año 2003 cuando el sectorproporcionaba empleo directo a más de 243.000 personas, cifra que representaba el 8,5% del total del empleo industrial. Dentro de la Unión Europea, España representa una décima parte del conjunto europeo, ocupando la quinta posición tras Alemania, Italia, Reino Unido y Francia. La actividad textil de cabecera (hilados y tejidos), se encuentra fuertemente concentrada en Cataluña y la Comunidad...