Plan de marketing

Definición: Plan de marketing

Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar unobjetivo específico de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puededepende del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).

Partes del Plan de marketing

▪ Describir y explicar la situaciónactual del producto.
▪ Especificar los resultados esperados (objetivos)
▪ Identificar los recursos que se necesitarán (incluidos los financieros, tiempo y habilidades).
▪Personal cualificado
▪ Tiempo
▪ Competencias
▪ Objetivos: satisfacer al cliente.
▪ Declaración de la misión y la visión
▪ Objetivos corporativos
▪ Objetivosfinancieros
▪ Objetivos de mercadeo
▪ Objetivos a largo plazo
▪ Cultura corporativa
2. Resumen del Análisis de Situación. Análisis FADO,DOFA.
3. Estudio de mercado
4.Estrategia de mercado. Se refiere básicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto, Precio, Plaza (place) y Promoción.
5. Producto.
6. Estrategia de mercado. Precio
7.Estrategia de mercado. Promoción
8. Estrategia de Marketing. Posicionamiento (Distribución)
9. Estrategia de Marketing. Objetivos de cuota de mercado.
10. Implementación.
11. Resumenfinanciero.
12. Apéndice.
Definición: Análisis DAFO
El análisis DAFO, también conocido como Análisis FODA, es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa ensu mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.