Plan de marketing

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  • Publicado : 15 de febrero de 2011
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Plan de Marketing
El plan de marketing es la herramienta básica de trabajo que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. Una vez puesto en marcha el plan quedaránfijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los objetivos marcados. El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo quese quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez, informa con detalle de la situación y posicionamiento en la que se encuentra la empresa, señalando las etapas que se deben cubrir para sulograr su realización. En la actualidad, las empresas están considerando con más frecuencia diseñar planes de marketing debido a los beneficios que otorga un plan de marketing bien estructurado.Principales Atributos de un Plan de Marketing:
1. Es un documento escrito.
2. Detalla todas las variables de los objetivos.
3. Está dirigido a lograr los objetivos.
4. Suelen serrealizadas a corto plazo: un año.
5. Debe ser sencillo y fácil de entender.
6. Debe ser práctico y realista en cuanto a las metas y formas de lograrlas.
7. Debe ser flexible, con gran facilidad deadaptación a los cambios.
8. Las estrategias deben ser coherentes.
9. El presupuesto económico debe ser real.
Etapas de un Plan de Marketing:
● Resumen Ejecutivo
Este es un breve análisisde los aspectos más importantes del proyecto. Por lo tanto en pocas palabras se debe describir el producto o servicio, el mercado, la empresa, los factores de éxito del proyecto, los resultadosesperados, las necesidades de financiamiento y las conclusiones generales.
● Análisis de la Situación Actual de Marketing
En esta sección del plan se incluye la información más relevante sobre lossiguientes puntos:
1. Situación del Mercado: Aquí se presentan e ilustran datos sobre su tamaño y crecimiento. También se incluye información sobre las necesidades del cliente, percepciones y conducta...
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