Plan De Marketing

INDICE: • INTRODUCCION DE LA EMPRESA 1.1. Historia.2 • INTRODUCCION DEL PRODUCTO • Situación actual del producto .4 • Descripción funcional de la marca • Concepto para la marca • Presentación externa de nuestro producto. 2.2. Competencia...6 • Descripción de los principales productos de la competencia. a) Características intrínsecas de ISOSTAR b) Características extrínsecas • Análisis depenetración de mercado de las marcas competidoras • El Mercado.8 • Distribución • Precio • Época de consumo • Consumidor9 • Perfil del grupo objetivo • Características deseadas por el consumidor • Problemas y oportunidades de nuestro producto • Objetivos...10 • De Marketing • Objetivos publicitarios • Nuestro Slogan 2.6 Presentación del producto.11 1. INTRODUCCIÓN DE LA EMPRESA: Vamos a lanzar al mercadouna nueva bebida isotónica, para ello nos apoyamos en la empresa GATORADE, ya que tiene una gran aceptación mundial entre los deportistas. 1.1. Historia La leyenda cuenta a mediados los años 60, debido al calor de las zonas pantanosas de Florida, los jugadores de fútbol americano Gatorsdespués del entrenamiento caían totalmente derrotados continuamente por uno de los peores enemigos de losdeportistas, la deshidratación. Después de realizar varios tests los médicos de la universidad de Florida descubrieron que los jugadores no estaban debidamente hidratados, y como resultado el rendimiento del equipo caía.

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Los doctores Robert Cade y Dana Shires, dieron con una fórmula de una bebida carbohidratada−electrónica que, al contrario que el agua, mantenía a los jugadores debidamentehidratados. Desde este descubrimiento los Gators no han dejado de ganar ningún partido, por lo que el resto de equipos querían también la fórmula secreta. Se ha comprobado que GETORADE, es la única bebida deportiva probada científicamente, con 40 años de estudios para ayudar a jugadores profesionales, deportistas aficionados, o cualquier persona que se tome enserio su deporte. Los primeros sabores deGETORADE en aparecer fueron el de naranja y limón, mas tarde en 1983 aparece el sabor tropical, que cuenta con todos los beneficios de sus antecesores y un refrescante sabor a frutas tropicales. En 1988 GETORADE inaugura el Instituto Getorade de las ciencias del Deporte, GSSI (Getorade Sport Science Institute), para realizar y proveer estudios científicos y valiosos resultados para las áreas deejercicio, ciencia deportiva y nutrición. El Instituto hace estudios y elabora material educativo para profesionales deportivos, médicos y nutricionistas en todo el mundo. GETORADE en 1991 firmó con Michael Jordan para que fuera el portavoz de la marca y lanzaron la campaña de publicidad: Sé como Mike en EE.UU, a lo largo del todo el mundo. A mitad de los 90 GETORADE introduce la marca en China,Colombia, Indonesia, el Medio Oriente, las Islas Filipinas y Sudáfrica, llegando a distribuirse en 79 países a lo largo del mundo. Además se lanzan nuevo sabores y variantes de GETORADE en algunos de estos paises. Con el 2000 llega el nuevo sabor de GETORADE, frambuesa azul. Dos años después GETORADE firma un acuerdo con la ACB para ser proveedor oficial de la mejor liga de baloncesto de Europa, laliga ACB. En el 2003 tras el éxito del acuerdo con ACB, GETORADE comienza a apoyar a la mejor liga de fútbol sala del mundo, la LNFS. 2. INTRODUCCION DEL PRODUCTO: El satisfacer necesidades es uno de los puntos más importantes sobre el cual se fundamenta la creación y lanzamiento de un producto nuevo al mercado, siendo este el motor que nos impulsó a la creación de nuestro producto, una bebidaisotónica con sabor a melocotón. Nuestro producto ha utilizado la estrategia de mantener considerables precios con el objetivo de introducirse rápidamente al mercado, logrando así enfrentar la competencia, además usando los puntos débiles de esta, como: variedad, presentación y practicidad, convirtiéndolos en fuertes de nuestro producto ante la competencia. A continuación presentamos el lanzamiento...