Plan de marketing

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PLAN DE MARKETING
“ADIDAS”

INDICE

1.- RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………………….4

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO……………………………………………...5

3. VISIÓN…………………………………………………………………………….…5

4. MISIÓN………………………………………………………………………………5

5.- OBJETIVOS DEL MARKETING…………………………………………………6

6. ANALISIS SITUACIONAL ACTUAL DEL MERCADO……………………….10

7. ANALISIS FODA………………………………………………………………….12

8.FORMILACIÓN DE ESTRATEGIAS…………………………………………..20

9. TACTICAS OPERATIVAS……………………………………………………….24

10. FUNCIONAMIENTO DEL PLAN DE MARKETING………………………...28

11. CONCLUSIONES………………………………………………………………..29
12. RECOMENDACIONES…………………………………………………………29

13. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………….30

PLAN DE MARKETING
PARA ZAPATILLAS DEPORTIVAS DE FUTBOL ADIDAS

1.- RESUMEN EJECUTIVO

La empresaADIDAS es líder gracias a la innovación, a la buena comercialización de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando la satisfacción del cliente. Adidas, además de referente mundial en el deporte, es una marca con una clara vocación innovadora, lanzando al mercado la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1,fruto de más de 20 años de desarrollo, así como ser la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience (estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales). En esta década Adidas ha comprado la marca Reebok, que le permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos. Adidas siempre ha estado muy cerca del fútbol, el quemuchas de las estrellas más potentes del balón se han convertido en imagen de la marca. Adi Dassler fue el primer empresario en utilizar la promoción deportiva para darse a conocer, es decir, promocionaba a su marca a través de los atletas con el propósito de proveerle a cada uno el mejor material deportivo. Adidas es un gran fabricante de Zapatillas deportivas siendo productos de consumo final,entre los que incluyen, varios tipos de zapatillas, entre la que destaca son las zapatillas para FUTBOL. La línea de Zapatillas de fútbol esta a cargo de un Director que es el responsable de preparar un plan a largo plazo, y un plan anual que se ajuste a los objetivos financieros de la Empresa. El principal objetivo de la empresa Adidas es incrementar su cuota en el mercado y su rentabilidad en elmercado de zapatillas deportivas de fútbol. La empresa actualmente obtiene entre 18 000 a 24 000 nuevos soles.

2. ANTECEDENTES DEL MERCADO

El mercado de las zapatillas deportivas de fútbol, abarca un universo muy amplio en todo el País, la cantidad de jóvenes que practican el fútbol es muy grande, el número de jóvenes lo podemos deducir. Según las estadísticas actuales la población delPerú bordean los 27 millones de peruanos, por grupos de edad, las estimaciones del 2002 señalan que un 4,9% (1323000 peruanos) de los peruanos tiene 65 o más años; 61,4% (16578000 peruanos) entre 15 y 64 años; y 33,7% (9099000 peruanos) de cero a 14 años. o sea en la capital aproximadamente hay cerca de 1 millón jóvenes en edad de jugar fútbol , todos ellos potenciales clientes del productoque fabricamos , evidentemente que no en todos los lugares de la capital va llegar nuestro producto, por razones de costo, de envió y las condiciones económicas de los jóvenes de lugares remotas y de escasos recursos económicos , pero las estimaciones estadísticas es que existe en la capital un 1 millón posibles compradores de nuestros productos, que expresado en soles equivale a un mercado queequivale 200 millones de soles .

3.- VISION:

Con el lema “nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
La Empresa de confecciones de zapatillas deportivas Adidas de fútbol se proyecta en los próximos 5 años alcanzar los niveles de venta que signifiquen mas del 40% del mercado del Departamento de Lima, elevando su calidad del producto y a la vez estableciendo...
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