Plan de marketing
Páginas: 71 (17696 palabras)
Publicado: 4 de junio de 2011
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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Toronto
El mercado del juguete en Canadá
El mercado del juguete en Canadá
Este estudio ha sido realizado por Cayetano Casado Gómez-Guillamón bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Toronto
Abril 2005
EL MERCADO DEL JUGUETE EN CANADA
ÍNDICE
I. CONCLUSIONES II.PANORAMICA GENERAL DEL PAIS 1. DATOS BASICOS 2. PANORAMA POLITICO 3. PANORAMA ECONÓMICO 4. PANORAMA SOCIAL 5. EL SECTOR EXTERIOR 6. ASPECTOS LEGALES III. OFERTA 1. LA INDUSTRIA DEL JUGUETE A NIVEL MUNDIAL 2. LA INDUSTRIA CANADIENSE DEL JUGUETE 3. COMERCIO EXTERIOR IV. FACTORES DE COMERCIALIZACION 1. DISTRIBUCIÓN 2. ARANCELES E IMPUESTOS 3. ETIQUETADO, EMPAQUETADO Y CERTIFICACIÓN 4. TRANSPORTE Y FORMAS DEPAGO V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VII. PROMOCION 1. MEDIOS 2. TENDENCIAS
4 6 6 6 7 7 7 8 9 9 13 17 28 28 29 30 32 33 35 36 36 37
VIII. ANEXOS 38 1. LISTADO DE CLIENTES POTENCIALES: DISTRIBUIDORES E IMPORTADORES 38 2. LISTADO DE PRINCIPALES FABRICANTES DE JUGUETES 3. DIRECCIONES DE INTERÉS IX. FUENTES 40 42 44
Oficina Económica y Comercial de la Embajada deEspaña en Toronto
3
EL MERCADO DEL JUGUETE EN CANADA
I.
CONCLUSIONES
El sector del juguete en Canadá es un mercado de difícil acceso para el producto español. Dos grandes factores actúan en su contra: por un lado, la fortaleza del euro, que encarece mucho el juguete fabricado en España y Europa; por otro lado el desconocimiento del producto español, tanto por parte del consumidorcomo por parte del distribuidor/importador. Sin embargo existe una cuota de mercado donde el producto español tiene cabida, un pequeño porcentaje de los juguetes importados a Canadá tiene origen europeo y es en este rango donde el juguete español puede competir tanto a niveles de precio como de calidad. La población canadiense esta envejeciendo y, por tanto, el numero de niños esta disminuyendo,este hecho junto a las nuevas tendencias en el sector juguetero, donde la presencia de ordenadores y consolas es determinante en la sociedad canadiense, influye en que las importaciones y las ventas de juguetes estén estancadas e incluso decreciendo. Dos grandes respuestas han tenido lugar en el sector, disminución de costes y diversificación. Como consecuencia de la primera estrategia muchaspequeñas y medianas compañías manufactureras han desaparecido, otras se han fusionado y otras han trasladado sus plantas de fabricación a países donde la mano de obra es más barata. Otras empresas han optado por especializarse en cierto tipo de productos o diversificar su publico objetivo, ampliándose el rango de edades a que ciertos juguetes iban destinados. La deslocalización de las empresas, en granparte a China, para reducir costes sumado al aumento de calidad del producto allí fabricado ha originado un aumento exponencial de las importaciones de aquel país. La media de productos importados de China a Canadá alcanza en ciertas partidas el 95% del valor total importado. El producto estadounidense, en cambio, ha experimentado una disminución en los últimos cinco años así como el productoeuropeo, este ultimo debido fundamentalmente a la fortaleza del euro. El producto español muestra en sus exportaciones a Canadá una respuesta irregular en las diversas partidas, a lo largo de los años se experimentan aumentos o disminuciones sin un patrón fijo. De entre todas las partidas las 9503 (los demás juguetes; modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento, incluso animados;rompecabezas de cualquier clase) y 9504 (artículos para salas de juego, juegos de mesa o salón, incluidos los juegos con motor o mecanismo, billares, mesas especiales para juegos de casino y juegos de bolos automáticos) son las que mas peso representan para el producto español ya que son las que más valor exportaron, a pesar de que en los últimos años han decrecido las importaciones. El 65% de las...
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El mercado del juguete en Canadá
El mercado del juguete en Canadá
Este estudio ha sido realizado por Cayetano Casado Gómez-Guillamón bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Toronto
Abril 2005
EL MERCADO DEL JUGUETE EN CANADA
ÍNDICE
I. CONCLUSIONES II.PANORAMICA GENERAL DEL PAIS 1. DATOS BASICOS 2. PANORAMA POLITICO 3. PANORAMA ECONÓMICO 4. PANORAMA SOCIAL 5. EL SECTOR EXTERIOR 6. ASPECTOS LEGALES III. OFERTA 1. LA INDUSTRIA DEL JUGUETE A NIVEL MUNDIAL 2. LA INDUSTRIA CANADIENSE DEL JUGUETE 3. COMERCIO EXTERIOR IV. FACTORES DE COMERCIALIZACION 1. DISTRIBUCIÓN 2. ARANCELES E IMPUESTOS 3. ETIQUETADO, EMPAQUETADO Y CERTIFICACIÓN 4. TRANSPORTE Y FORMAS DEPAGO V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VII. PROMOCION 1. MEDIOS 2. TENDENCIAS
4 6 6 6 7 7 7 8 9 9 13 17 28 28 29 30 32 33 35 36 36 37
VIII. ANEXOS 38 1. LISTADO DE CLIENTES POTENCIALES: DISTRIBUIDORES E IMPORTADORES 38 2. LISTADO DE PRINCIPALES FABRICANTES DE JUGUETES 3. DIRECCIONES DE INTERÉS IX. FUENTES 40 42 44
Oficina Económica y Comercial de la Embajada deEspaña en Toronto
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EL MERCADO DEL JUGUETE EN CANADA
I.
CONCLUSIONES
El sector del juguete en Canadá es un mercado de difícil acceso para el producto español. Dos grandes factores actúan en su contra: por un lado, la fortaleza del euro, que encarece mucho el juguete fabricado en España y Europa; por otro lado el desconocimiento del producto español, tanto por parte del consumidorcomo por parte del distribuidor/importador. Sin embargo existe una cuota de mercado donde el producto español tiene cabida, un pequeño porcentaje de los juguetes importados a Canadá tiene origen europeo y es en este rango donde el juguete español puede competir tanto a niveles de precio como de calidad. La población canadiense esta envejeciendo y, por tanto, el numero de niños esta disminuyendo,este hecho junto a las nuevas tendencias en el sector juguetero, donde la presencia de ordenadores y consolas es determinante en la sociedad canadiense, influye en que las importaciones y las ventas de juguetes estén estancadas e incluso decreciendo. Dos grandes respuestas han tenido lugar en el sector, disminución de costes y diversificación. Como consecuencia de la primera estrategia muchaspequeñas y medianas compañías manufactureras han desaparecido, otras se han fusionado y otras han trasladado sus plantas de fabricación a países donde la mano de obra es más barata. Otras empresas han optado por especializarse en cierto tipo de productos o diversificar su publico objetivo, ampliándose el rango de edades a que ciertos juguetes iban destinados. La deslocalización de las empresas, en granparte a China, para reducir costes sumado al aumento de calidad del producto allí fabricado ha originado un aumento exponencial de las importaciones de aquel país. La media de productos importados de China a Canadá alcanza en ciertas partidas el 95% del valor total importado. El producto estadounidense, en cambio, ha experimentado una disminución en los últimos cinco años así como el productoeuropeo, este ultimo debido fundamentalmente a la fortaleza del euro. El producto español muestra en sus exportaciones a Canadá una respuesta irregular en las diversas partidas, a lo largo de los años se experimentan aumentos o disminuciones sin un patrón fijo. De entre todas las partidas las 9503 (los demás juguetes; modelos reducidos y modelos similares para entretenimiento, incluso animados;rompecabezas de cualquier clase) y 9504 (artículos para salas de juego, juegos de mesa o salón, incluidos los juegos con motor o mecanismo, billares, mesas especiales para juegos de casino y juegos de bolos automáticos) son las que mas peso representan para el producto español ya que son las que más valor exportaron, a pesar de que en los últimos años han decrecido las importaciones. El 65% de las...
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