Plan de marketing

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MP06 MARKETING ONLINE: Orientación al alumno  Objetivo:   Evaluar  la  formulación  de  objetivos,  la  elaboración  de  estrategias  de  comercialización,  a  partir  de  la selección de una marca, el uso de la investigación de mercado, acopio de información, ordenando la misma  en un documento resumido y la elaboración de un Plan de Marketing.    Metodología:   Trabajo  grupal,  idealmente  con cuatro  (4)  integrantes.  Utilizar  como  patrón  el  documento  “Plan  de  Marketing”.  El trabajo de acopio de la información puede hacerse de manera ordenada, distribuyéndose las partes entre los integrantes del grupo. Se definirá una marca por grupo, de la cual tengan acceso a la  información. De ser necesario, realizarán encuestas al grupo objetivo, usuario / consumidor de la misma y   la observación  de  campo  en  los  puntos  de  venta.  Se  sugiere  que  apliquen  cualquier  otro  mecanismo  adicional que les permita inventariar la información.   El Plan de Marketing consta de 4 partes:    1.‐   Análisis de la situación  Describe a la empresa. Es un resumen escueto de su síntesis histórica, los productos o servicios que fabrica y ofrece al mercado. Debe describirse la imagen que ésta proyecta en el mercado. Habrá que describir el  producto  o  servicio  desde  los  puntos  de  vista  objetivo  y  subjetivo  (esto  es,  externa  e  internamente).  Mencionar  el  precio,  la  plaza  o distribución  y  las  acciones  promocionales  realizadas  hasta  la  actualidad.  Describir también el ciclo de vida en el que se encuentra actualmente la marca.    El  planteamiento  y  definición  de  la situación  comercial,  punto  clave  en  el  plan  de  marketing,  deberá  definirse,  mencionando  de  manera  puntual,  que  ocurre  en  la  actualidad  con  la  venta  del  producto  o  del servicio en el mercado y cual es el comportamiento comercial:   ‐  Cuánto fabrica en unidades   ‐  Cuánto vende en unidades   ‐  Cuánto vende en soles  ‐  Qué  porcentaje  de ...
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