plan de marketing

I. aspectos generales.

1.1. La industria.

1.1.1. Antecedentes de la Industria.
1.1.2. Principales Productores y/o Importadores.
1.1.3. Fortalezas y Debilidades.
1.1.4. Futuro de Entorno Competitivo.

I.2. Entorno General.

1.2.1. Condiciones Económicas y Tendencias.
1.2.2. Regulaciones Gubernamentales y Tendencias.
1.2.3. Tendencias Tecnológicas.
1.2.4. Clima Político y Social.II. LA EMPRESA.

2.1. Antecedentes.
2.2. Misión.
2.3. Visión.
2.4. Valores.
2.5. Unidades Estratégicas de Negocio.
2.6. Características del Mercado de Estudio.
2.6.1. Potencial del Tamaño del Mercado.
2.6.2. Segmentos del Mercado.
2.6.3. Tendencias del Mercado.

III. aNALISIS DE LA MEZCLA DE MARKETING.

3.1. Producto.

3.1.1. Breve Historia del Producto.
3.1.2.Características Organolépticas del Producto.
3.1.2.1. Atributos/Beneficios del Producto.
3.1.2.2. Tamaños.
3.1.2.3. Colores/Sabores.
3.1.2.4. Tipo de Envase/Empaque.
3.1.2.5. Etiquetas, Informaciones.

3.2. Distribución.

3.2.1. Tipo de Distribución.
3.2.1.1. Selectiva.
3.2.1.2. Intensiva.
3.2.2. Canal Utilizado.
3.2.2.1. Márgenes del Canal.
3.2.2.2. Actitudes y Motivaciones del Canal.



3.3.Precio.

3.3.1. Elasticidad de la Demanda.
3.3.2. Política de Fijación de Precios.

IV. COMUNICACIÓN MERCADOLOGICA.

4.1. Promoción.

4.1.1. Presupuesto Utilizado.
4.1.2. Campañas Realizadas en el Periodo de Estudio.
4.1.3. Plan de Medios Utilizado.
4.1.4. Mezcla Promocional Utilizado.
4.1.4.1. Promoción de Ventas.
4.1.4.2. Publicidad.
4.1.4.3. Venta Personal.
4.1.4.4.Evaluación labor de Merchandising.

IV. ESTUDIO DE CAMPO.

5.1. Metodología de la Investigación.
5.1.1. Planteamiento de Hipótesis.
5.1.2. Diseño de la Investigación.
5.1.2.1. Clasificación de la investigación.
5.1.2.1.1. De acuerdo a la Función que Cumple.
5.1.2.1.2. De acuerdo al Tipo de Información utilizado.
5.1.2.1.3. De acuerdo a la naturaleza de la información.
5.1.2.2. Población Objetode Estudio.
5.1.2.3. Delimitación de Tiempo y Espacio.
5.1.2.4. Tipo de Muestreo.
5.1.2.6. Distribución Muestral.
5.1.2.7. Instrumentos de Captura de Datos.
5.1.2.7.1. Objetivos del Cuestionario.
5.1.3. Presentación e Interpretación de los Resultados.

V. MEDIDAS DE DESEMPEÑOS.

6.1. Niveles de Ventas Actuales.
6.2. Participación del Mercado.
6.3. Imagen del Producto ante el Cliente,Intermediario y el Público.
6.4. Nivel de Recordación de Promoción, Publicidad, Nombre de la Marca.

Conclusiones.
Recomendaciones.
Bibliografía.
Anexos.



I. Aspectos Generales

1.1 Antecedentes de la industria:

El casabe preparando con la harina de yuca amarga es una tradición dominicana que tiene una fuerte conexión nuestra herencia Taína. Aunque era común en el pasado prepararcasabe en las casas particulares, hoy la producción de casabe es principalmente para panaderías y pequeñas industrias que llevan su casabe a bodegas locales para todo el país. Este sabroso producto aun no se comercializa de forma agresiva por las grandes empresas.

En otro sentido podemos mencionar algunos competidores que producen algunos productos en base a la yuca, pero que no sonpresentados como el casabe propiamente. De los cuales expondremos mas adelantes, al hablar del entorno competitivo.

1.1.2 Principales productores y/o importadores:

En la actualidad, en el mercado dominicano si existen productores de casabe, pero muchos de ellos lo hacen de manera informal como metodo tradicional de subsistencia, aunque en los ultimo años mediana empresas como¨¨¨¨¨¨¨se ha idoespecilizando en la produccion del casabe, heciendo asi el casabe como producto de consumo halla presentado un crecimiento en su categoria.

Por otra parte, en la industria de las picaderas o tambien conocidas como Snacks, existen varios productores de los cuales podemos mencionar:

Pepsico, (Frito lay, Gamesa):
Actualmente esta focalizada en tres negocios: refrescos, snacks y restaurantes....