Plan de Marketing

PROPUESTA DEL PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL
PRODUCTO PANELA REAL EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ

MANUEL ALBERTO MARTÍNEZ MEDINA

UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ D.C.
2007

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PROPUESTA DEL PLAN DE MARKETING PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL
PRODUCTO PANELA REAL EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ

MANUEL ALBERTO MARTINEZ MEDINA
Cod. 11001277Trabajo de grado para optar
al título de Administrador de Empresas

Director
GUILLERMO ÁVILA VARGAS
Administrados de Empresas

UNIVERSIDAD DE LA SALLE
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ D.C.
2007

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Nota de aceptación:

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Firma del presidente del jurado

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Firma del Jurado

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Firma del jurado

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Firma Asesor metodológico

Ciudad y fecha (día, mes año)

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DEDICATORIA
A Dios, fuente de todoconocimiento y sabiduría. A mi madre por ser mi apoyo
permanente y su amor incondicional.

MANUEL

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AGRADECIMIENTOS

A los profesores de la Universidad de la Salle, por sus enseñanzas.
Al profesor GUILLERMO ÁVILA, LUIS EDUARDO MUTIS Y RÓMULO CAMPO
por la paciencia y aportes en la revisión y corrección de este material.

MANUEL

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TABLA DE CONTENIDOINTRODUCCIÓN..........................................................................................................................14
1. TEMA ..........................................................................................................................................17
1.1 LÍNEA DE INVESTIGACIÓN .............................................................................................17
1.2SUB - LÍNEA DE INVESTIGACIÓN ................................................................................17
1.3 RELACIÓN DEL TEMA CON ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS.....................17
1.4 TÍTULO.....................................................................................................................................17
2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN....................................................................................17
2.1 PLANTEAMIENTO ...............................................................................................................18
2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN ......................................20
3. OBJETIVOS..............................................................................................................................21
3.1 OBJETIVO GENERAL.........................................................................................................21
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS .............................................................................................21
3.3 PROPÓSITOS.......................................................................................................................22
3.4 RESULTADOS ESPERADOS ..........................................................................................22
3.5 COMUNICACIÓN Y DIVULGACIÓN DE RESULTADOS ........................................22
4. JUSTIFICACIÓN......................................................................................................................24
5. MARCODE REFERENCIA ..................................................................................................25
5.1 MARCO TEÓRICO ...............................................................................................................25
5.2 MARCO CONCEPTUAL .....................................................................................................33
6. DISEÑO...