Plan de marketing

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Bolívar Pástor López

MODELO DE PLAN DE MERCADEO

A. PARTE DESCRIPTIVA

INFORMACION BASICA DE LA MERCADOTECNIA
1. Resumen Ejecutivo para Gerencia:(descripción)

2. Antecedentes:
Definición del Negocio
a. En qué negocio está la empresa
b. Alcance del producto y mercadoi. A qué consumidores atiende. Perfil del consumidor
ii. Qué necesidad se satisface?
iii. Comportamiento del consumidoriv. Análisis de la Competencia
v. Qué formas o tecnologías se van a usar

3. Análisis Situacional: micro y macro entorno
Micro entorno: descripción dela relación actual con:
✓ Clientes
✓ Proveedores (procurement)
✓ Competencia
✓ Publico
✓ Productos sustitutos
Macro entorno:
✓ Ambiente cultural
✓ Ambientedemográfico
✓ Ambiente social
✓ Ambiente legal
✓ Ambiente político
✓ Ambiente natural
✓ Ambiente tecnológico
✓ Ambiente económico

4. Benchmarking y/oprocesos de investigación a aplicarse
Ej: FCE: (3)
Interno: encuesta (1) a empleados
Comercial: Encuestas (3): a consumidores finales, a mayoristas y a distribuidores; y, gruposfocales (n) a consumidores finales
Competitivo: Matriz competitiva (1) en base a investigación exploratoria

B. PROPUESTA: PLAN DE MERCADEO

5.Mercadeo estratégico:

5.1.Misión

5.2.Visión

5.3.Descripción de problemas/oportunidades:

UEN (Unidades estratégicas de negocios) [en caso de requerir el tipo de negocio]

Aplicación de matrices:

AnálisisFODA
BCG (Boston Consulting Group) [empresa]
Oportunidades producto-mercado (Ansoff)
FCB,etc

5.4. Planteamiento de Objetivos: generales y específicos o de corto,...
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