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State of Social Media 2011

The Social Media View from Spain

1
Copyright © 2011 NM Incite. Copyright © 2011 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Los españoles son fundamentalmente “sociales”: la cobertura se ha disparado en las redes sociales y los blogs

email
73%

medios sociales
video
47% 69%

82%

noticias/ información
banca online
deportes
42%

60%mensajería instantánea 57%
48%

juegos online
viajes
36%

Subastas y clasificados
39%

Active Reach de subcategorías sobre total internautas Fuente: NetView España (Septiembre 2011)

2
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Desempleados y ejecutivos además de usuarios entre 18-34 son los más activos en redes sociales
EDADEntre 18 y 34

GÉNERO
Principalmente, mujer Equilibrio de sexos

HOMBRES MUJER MUJERES
HOMBRE

100 100

OCUPACIÓN
Principalmente desempleados

EDUCACIÓN
Diplomados
PRIMARIA ED. SECUNDARIA SIN TITULO ED. SECUNDARIA ED. SECUNDARIA TITULO SECUNDARIA CON TITULO UNIVERSITARIA SIN TITULO UNIVERSITARIA GRADO TÉCNICO DIPLOMATURA DIPLOMATURA/LICENCIATURA LICENCIATURA ESTUDIOS DE POSGRADOPOSGRADO ED. ED. PRIMARIA

INGRESOS
Ingresos inferiores a €27.000/año

86 97 103 104 105 101 102

Afinidad a medios sociales por perfiles sociodemográficos Fuente: NetView España (Septiembre 2011)

33
Copyright © 2011 NMNM Incite. Copyright2011 The Nielsen Company. Confidential andand proprietary. Copyright © 2011 NM Incite. Copyright © 2011 The Nielsen Company. Confidential andproprietary. Copyright © 2011 Incite. Copyright © © 2011 The Nielsen Company. Confidential proprietary.

Posicionamiento “social”
18-24 25-34 35-49 +50 105 111 104 95 99 110 108 96 245 106 62 66 133 107 111 95 112 122 104 88 51 119 118 124

Ejecutivo Comercial Técnico Autónomo Estudiante Desempleado

106 99 102 107 100 119

105 98 111 109 98 121

61 54 77 69 218 127

129 82 108 126 131 150102 122 135 88 104 130

229 116 142 161 69 110

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Pasan más tiempo en Facebook que en cualquier otro sitio web
Top 5 Redes sociales y Blogs España Total minutos (000), Home and Work (Septiembre 2011)

Top 10 MARCAS por Total Minutos En miles de millones, Home and Work (Septiembre 2011)

4 02 9 6 7 1 1 7 4 2 5 4 1 4 5 9 3 4

min.

4,03
Facebook

2,25
Google

1 0 2 0 3 0 0 min.
min. min.

1,14
MSN/Live/Bing

1,02
Tuenti

0,66
YouTube

5 9 3 0 6 min.
5

0,45
Zynga

0,34
Yahoo!

0,4

0,17

0,15
Badoo

Marca.com Blogger

Tiempo de visita Fuente: NetView España (Septiembre 2011)

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¿Cómo se compara el acceso a medios sociales en el móvil vs. otras características? ¿Cuáles valoran más?

El incremento actual del uso de social media es “móvil” Heading here

Tienen la característica

Más valorada

DESCARGAR/ESCUCHAR MÚSICA

REDES SOCIALES NAVEGAR POR INTERNET

¿Cómo acceden los usuarios a los medios sociales?

GPS

JUEGOS

97%PC

37% MÓVIL

3% VIDEO CONSOLA

3% IPAD

CHECK IN EN SITIOS CONVERSAR CON MARCAS

2% TV CON INTERNET

2% EBOOK

1% REPRODUCTOR MUSICAL

ESCANEAR CODIGOS PAGOS POR MOVIL

Uso de Social Media a través de móvil Fuente: NM Incite, State of Social Media Survey US (Abril 2011)

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EnEstados Unidos, el 60% de usuarios de smartphones descargan aplicaciones relacionadas con los medios Heading here sociales
Distribución por edades de los usuarios de redes sociales

Top 10 categorías de aplicaciones usadas por propietarios de smartphones que descargan aplicaciones

Uso de Social Media a través de móvil Fuente: NM Incite, State of Social Media Survey US (Abril 2011)

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