plan de marketing






Plan de marketing comprendido para un periodo anual desde Febrero de 2014 hasta Febrero de 2015















Compañía de distribución, integrada dentro del segmento de supermercados.
Estamos presentes en Cantabria y en Castilla y León, contando en el año 2009 con más de 110 puntos de venta. En estas dos comunidades tenemos centros logísticos capaces de dar servicio atodas las tiendas de una manera rápida y eficaz.

Además, Supermercados Lupa está integrada en Euromadi Ibérica, S.A., la primera central de compras de distribución en España, que a su vez está dentro de la European Marketing Distributor, primera central de compras de Europa.

Todo esto nos permite ofrecerte unos precios siempre competitivos, debido a los elevados volúmenes de compra.Misión
Cadena de supermercados de garantía para que realices la compra diaria con total confianza.
La favorable respuesta a la política comercial que viene desarrollando Supermercados Lupa, sustentada en los pilares de proximidad, del esfuerzo continuo por mejorar servicios e instalaciones y de la buena relación calidad- precio de los productos que tiene a la venta.

Así todoslos días ponemos cerca de tu hogar, la más amplia variedad de productos para satisfacer todas tus necesidades, porque para nosotros tú eres lo más importante.

Además de tus marcas de toda la vida, en nuestros supermercados encontrarás nuestras marcas propias: Alteza, Selex, Centra Line y Tandy que te ofrecen la mejor relación calidad-precio. Esto es así porque detrás de cada producto hay unaexhaustiva selección de fabricantes, y un proceso de elaboración controlado en todo momento para asegurar la máxima garantía de calidad a los mejores precios.
Una de sus señal de identidad es el apoyo a la industria local y a los sectores primarios de las provincias donde tiene presencia, que en Cantabria se ve reflejado en la colaboración que Supermercados Lupa presta para comercializar productosautóctonos en toda su red de establecimientos.





RESUMEN DEL MERCADO
Existen cuatro tipos de consumidores;
Familiar; Compra pensando en toda la familia. Mira el precio y la salud, su objetivo es comer sano y barato. Compra marcas blancas, menús escolares..Perfil tipo mujer trabajadora preocupada por la salud de sus hijos.
Funcional; Trabajador joven. Considera que su ritmo de vidano permite cuidar su alimentación, por lo que pasa a un segundo plano, de tal forma que busca productos que puedan ser preparados para ser consumidos sin disponer de tiempo y de fácil manejo.
Ecológico; Alimentarse de manera ecológica. Consumo de alimentos naturales.
Gourmet; Busca la calidad por excelencia. Productos Gourmet ( Aceites, Foies, cafés, chocolates, embutido…)
FACTORES DECONDUCTA
El consumidor familiar se preocupa por comer sano y barato, compra habitualmente en supermercados y grandes superficies.
Funcional; Productos de rápida preparación se dirige al establecimiento cercano. Busca Comodidad y rapidez
Ecológico; Consumo de productos de la huerta al plato. Lugar de compra sin distribuidor y en ocasiones en grandes superficies al aumentar la oferta.
Gourmet; Sumáxima es la calidad. Búsqueda muy activa de productos específicos y formas y lugares de compra.
MERCADO OBJETIVO
Geográfico; Zona de Cantabria y Castilla y León en todos nuestros puntos de venta habituales.
Demográfico; Nuestro principal target Consumidor Gourmet.
NECESIDADES DEL MERCADO
-Productos al alcance de todos los bolsillos
-Sin renunciar a alta calidad
-Con la mejor Atención al cliente- Fomentando el sentimiento de marca

TENDENCIA DEL MERCADO
La marca no es importante, o no es el principal condicionante de la compra. De esto deducimos que las marcas blancas poseen un brillante futuro entre los consumidores españoles. ( Sector cubierto con nuestra marca Alteza y Select)
Las promociones tienen un fuerte impacto en la percepción del precio del consumidor, en todos los...