Plan de Marketing

Páginas: 23 (5517 palabras) Publicado: 14 de marzo de 2014
Plan de Marketing
MALAGAP

Adriana Valdivia
Javier Souza
Cristina Rodríguez

Plan de Marketing MALAGAP

Página 1

Imagen 1”Logo aplicación”

(Fuente: Bloggif.com, 2012)

Eslogan

“MÁLAGA EN UN SÓLO CLICK”
(Souza, 2013)

Imagen 2: “Logo empresa”

(Fuente: Freelogoservices.com, 2012)

Plan de Marketing MALAGAP

Página 2

ÍNDICE

ÍNDICE............................................................................................................... 3
RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................... 5
ETAPA 1: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN Y DIAGNÓSTICO. ............................ 6
1.1

FACTORES DEL MACROAMBIENTE EXTERNO ................................ 6

1.1.1

Demografía..................................................................................... 6

1.1.2

Condiciones económicas ................................................................ 6

1.1.3

La competencia .............................................................................. 6

1.1.4

Fuerzas sociales y culturales .......................................................... 8

Formularios................................................................................................ 10
1.2

FACTORES DEL MICROAMBIENTE EXTERNO ............................... 11

1.2.1

Mercado ........................................................................................ 11

1.2.2

Cliente ..........................................................................................11

1.2.3

Intermediarios de marketing ......................................................... 11

1.3

ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA ............................................. 11

1.3.1

Tecnología .................................................................................... 11

1.3.2

Economía de escala..................................................................... 11

1.3.3

Capacidad de producción ............................................................. 12

1.3.4

Recursos Humanos ...................................................................... 12

1.3.5

Materias primas ............................................................................ 12

1.3.6

Costes y precios........................................................................... 12

1.3.7

Financiación.................................................................................. 13

1.3.8

Penetración en el mercado ........................................................... 15

1.3.9

Cartera de productos .................................................................... 15

1.3.10

Calidad de servicio:................................................................... 15

Plan de Marketing MALAGAP

Página 3

1.3.11

Imagen productos/marcas ......................................................... 16

1.3.12

Innovación ................................................................................. 16

1.3.13

Equipo de ventas....................................................................... 16

1.3.14

SIM ............................................................................................ 16

1.3.15

Estructura Productiva ................................................................ 17

1.3.16

Capacidad directiva ................................................................... 17

1.3.17

Cultura Empresarial................................................................... 17

1.3.18

Identidad Corporativa ................................................................ 17

1.4

ANÁLISIS DAFO ................................................................................. 18

1.4.1

Fortalezas ..................................................................................... 18

1.4.2

Oportunidades...
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