Plan de marketing

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  • Publicado : 26 de agosto de 2012
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Contenido
1. RESUMEN EJECUTIVO 1
2. OBJETIVOS COMERCIALES 1
3. ESTRATEGIA DE MARKETING 1
4. SEGMENTACION 2
5. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 2
6. MIX COMERCIAL 3
6.1. PRODUCTO 3
6.2. PRECIO 3
6.2.1. POLITICA DE PRECIO 4
6.2.2. POLITICA DE CREDITO Y DESCUENTO 4
6.3. PLAZA 5
6.4. PROMOCION 6
6.4.1. OBJETIVO DE PROMOCION 6
6.4.2. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 76.4.3. ETAPA DEL PLAN DE COMUNICACION 8
6.5. PRESUPUESTO DE MARKETING 8
6.6. CONTROL 9
7. CONCLUSIÓN 10

1. RESUMEN EJECUTIVO

Nuestro producto se llama Freschezza, el cual consiste en un aromatizante extremandamente exclusivo para automóviles el cual tendrá su particularidad que el aroma será a perfumes de alta calidad ya sea Giorgio Armani, Dior, Lancome, etc. Osea serianperfumes exclusivos de marcas importantes.
El precio de venta será bastante elevado por su exclusividad osea, entre $15000 y $40000.
Este producto será distribuido en multitiendas y tiendas exclusivas de la marca del perfume en cuestion
Freschezza contara con una gran estrategia de publicidad el cual ira desde promoción en multitiendas y tiendas exclusivas de la marca correspondiente al ahora,hasta auspicio de programas de televisión.

2. OBJETIVOS COMERCIALES

Conseguir en un plazo no más de 1 año el 15% del mercado y en un plazo de 5 años llegar a tener entre un 25 a 30%. Este producto es único en el mercado, innovando en su practicidad para la persona, dando la oportunidad de acceder a él por un precio módico y accesible.

3. ESTRATEGIA DE MARKETING

Nuestraestrategia de marketing será especializado para enfocar el producto en personas amantes del lujo y los automóviles esto significara enfoque en clase media-alta y alta, lo llamativo de nuestro producto es la portabilidad que ofrece y exclusividad de éste, siendo un producto llamativo y lujoso

4. SEGMENTACION

DEMOGRÁFICA |   |
Edad | Entre 30 y 70 años |
Género | Mixto |
Ciclo de vidafamiliar | Todos |
Clase social | Alta, Media alta. |
Escolaridad | Profesional |
Grupo Socioeconómico | ABC1 y B2 |
Ocupación | Gente jovial y energética que desea que en su auto se sienta ese espíritu de aventura y elegancia. |

5. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Nuestra estrategia tiene relación con relación al uso o aplicación, debido a que nuestro producto tiene un uso práctico,ya que puede ser usado en cualquier auto debido al tamaño reducido de su envase y lo elegante de su presentación.
Lo que se desea cuando uno compra un producto es ocupar toso el contenido de este, estamos evaluando la posibilidad de rellenar el envase de este para asi hacer de nuestro producto, ya que el precio es alto, hacerlo mas económico.

6. MIX COMERCIAL
7.1. PRODUCTONombre: Freschezza
Características: frasco de elegante presentación que expele un aroma exclusivo de marcas importantes del mercado de la perfumería.
Necesidades que desea satisfacer: Satisfacer la necesidad de elegancia y lujo del cliente objetivo, manteniendo el automóvil personalizado con el aroma que mas utiliza el cliente.
Líneas de producto: ofrecemos variedades de diseño según sea el gusto dehombre o mujer además del aroma de gusto del cliente.

7.2. PRECIO

Status Quo, la idea es entrar a competir directamente con el resto de los actores, el principal competidor es Glade que abarca aproximadamente un 47% del mercado de los aromatizantes para automoviles
Producto | Precio (en pesos) |
Glade sport | Varía entre $2500 y $3000 |
R-66 | Varía entre $ 2000 y $2800 |
Pino| Varía entre $ 500 y $1500 |

Nuestro producto lleva acabo la elegancia y el lujo de tener un aroma exclusivo por ende esto cuesta mas que la competencia esto lo hace único en el mercado.
7.3.1. POLITICA DE PRECIO

Nos basaremos en el costo total del producto, esto quiere decir los costos fijos y variables más un margen de ganancia aceptable para la empresa.

Nuestro costo de...
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