Plan De Marketing

( Mercado muy amplio para ingresar.
( Ser rival para las compañías establecidas.
( Posibilidades de ampliación.
DEBILIDADES
( Fuerte Competencia posicionada.
( No posee técnicas de producción superiores ni economías a escala.
( No hay penetración en el mercado nacional.
( Falta de elementos estructurales en todos sus departamentos.
AMENAZAS
( Productos Sustitutos.
( Zona altamentesísmica (pérdida de la infraestructura).
3. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
3.1 OBJETIVO DEL PLAN DE MERCADOTECNIA:
Posicionar a leche la Ordeña como la mejor leche del mercado colimense., colocándola al alcance de consumidor con el mejor precio de mercado.
3.2 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACIÓN AL PRODUCTO
OBJETIVO: Ampliar la línea de productos, derivados de la leche (yogurt,crema).
ESTRATEGIA: Generar diversificación en nuestra gama de productos
TÁCTICAS: Realizar un estudio sobre el tipo de adecuaciones a la maquinaria para poder generar la diversificación de productos, así como también los costos que generarían para determinar si es conveniente o no realizarlo.
3.3 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACIÓN AL PRECIO
OBJETIVO:. Mantener El precio del producto debajo dela competencia, con la mejor calidad, sabor y consistencia.
ESTRATEGIA:. Reducción de costos en la producción de Leche La Ordeña, no descuidando la calidad del producto, manteniendo su buen sabor y consistencia.
TÁCTICAS
Capacitación con el personal de producción.
Se realizarán capacitaciones para el personal de producción con el fin que se encuentren actualizadas, donde los cursos impartidosabarcarán los temas para la disminución de los costos y optimización de los procesos productivos, manteniendo los estándares de calidad.
3.4 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACIÓN A LA PLAZA
OBJETIVO: Que leche la Ordeña se encuentre a la mano del consumidor final.
ESTRATEGIA: Aumentar nuestra cartera de clientes en todo el estado de Colima.
TÁCTICAS: Realizar alianzas con diferentes cadenasde detallistas como son Kioscos, Oxxos, Tiendas Sorina, Mercado, Bodega Aurrera, Walt Mart, para poder colocar nuestros productos en sus establecimientos
3.5 DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACIÓN A LA PROMOCIÓN
OBJETIVO: Lograr un mejor posicionamiento en el mercado, generando en el consumidor preferencia por nuestro producto, convirtiéndolo en la leche de toda la familia, aumentando un 15% lasventas.
ESTRATEGIA: Estrategia de penetración en el mercado, donde mediante la utilización de los medios masivos de comunicación local (radio, televisión y prensa) se generará la aceptación y retención de Leche La Ordeña en la mente de cada uno de los consumidores.
TÁCTICAS:
CAMPAÑA: “DAME TU CONFIANZA”
1. Realizar brigadas de promoción en los siguientes puntos de la Ciudad:
a. Glorieta delDIF
b. Sevilla del Río e Ignacio Sandoval (Farmacia Guadalajara)
c. Sevilla del Río y Av. Constitución
d. Soriana
e. Av. 20 de Noviembre
f. Av. Pino Suárez (jardín de San Francisco)
Las brigadas se realizarán una vez por semana, los sábados, en un punto diferente cada semana, esto es que la campaña durará 6 semanas, una en cada lugar. En estas brigadas se obsequiarán llaveros, plumas y valesde descuento. Los horarios para estas actividades será de 12 hrs. a 14 hrs. Y se contará con equipos de sonido para hacer más llamativas las brigadas.
CAMPAÑA: “LECHE LA ORDEÑA CONSCIENTE A MAMÁ”
1. Consiste en juntar las etiquetas del producto y canjarlas por diferentes productos por una módica cantidad de dinero.
a. 2 etiquetas de ½ galón o 4 etiquetas de 1 litro o 4 bolsas de litro más$10.00 y obtén una jara de plástico de 2 litros.
b. 2 etiquetas de ½ galón o 4 etiquetas de 1 litro o 4 bolsas de litro más $10.00 y obtén un mandil.
c. 2 etiquetas de ½ galón o 4 etiquetas de 1 litro o 4 bolsas de litro más $8.00 y obtén 4 recipientes para guardar los alimentos de diferentes tamaños.
2. Se utilizaron 1000 carteles tamaño carta a todo color, mostrando las bases del canje y dando...