Plan De Marketing

I.RESUMEN EJECUTIVO

Descripción de la empresa

Esta empresa es una de las marcas comerciales más identificables y comercializadas. The Coca Cola Company es el n° 1 en la producción y la comercialización de bebidas sin alcohol a nivel mundial. Disponible en más de 150 países, siendo por tanto el refresco más vendido en todos estos países. La distribución geográfica de su expansión es:América del Norte (30,2%), Europa-Eurasia-Oriente Medio (32,8%), Asia (21,4%), América latina (9,7%), África (4,8%) y otros (1,1%).La historia de la Coca-cola siempre ha resultado apasionante.

Un tónico del siglo pasado que nace como bebida medicinal, se convierte en el refresco más popular y ve pasar a través de sus ojos toda la historia del siglo XX es un argumento casi de película que merece lapena conocer. El nombre de la marca y el diseño del logotipo de Coca-cola corrieron a cargo del contable del farmacéutico, Frank Robinson, y en sus inicios la Coca-cola fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios", siguiendo el camino marcado por el Vino Mariani. Se dice que un día llegó un hombre con un fuerte dolor de cabeza a la farmacia de Jacob dondevendían el jarabe de la Coca-cola mezclada en agua y quiso en vez de añadirle agua, añadir soda. El hombre bebió su vaso por un nickel (5 céntimos de la época) y de esta forma nació la Coca-Cola con burbujas tal y como la conocemos en la actualidad. El éxito de Coca-Cola no es fruto de la casualidad ni de la suerte. Coca-Cola ha sido capaz de establecer con los consumidores un vínculo que muy pocasmarcas han sido capaces de crear. Esa capacidad para conectar con los consumidores de distintas culturas y épocas, no sólo diciéndoles cosas sino escuchándoles y dialogando con ellos, es uno de los secretos de que sea la bebida preferida por miles de personas en el mundo entero

Principales Accionistas

Accionistas Número de acciones.
Keough Donald R. /NY 4,484,000
Allen Herbert A. 1,636,000Diller Barry. 240,783
Cahillane Steven A. 235,110
Fayard Gary. 200,000,000
Berkshire Hathaway. 85,562,196
State Street Corporation. 84,905,905
Vanguard Group. 75,339,962



Año de fundación.

Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Colaexcedía de 45.000 botellas por segundo. En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados
Unidos. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseñó el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por lacombinación de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue también el primer fabricante del producto final.

Mercado Objetivo de Coca Cola.

Coca Cola maneja algo que pocas empresas pueden hacer y es un Multi Target; como se sabe, Coca cola es la marca más popular en el mundo, desde niños de 4añoshasta viejitos de 100 siguen tomando Coca cola y sabemos perfectamente que los adultos ya están más que cautivados, pero hay que seguirle creando recordación. Las amas de casa son el consumidor número 1. Coca cola se dirige a todos los miembros de la familia, y hace esfuerzos mercadológicos para cada miembro, desde niños hasta adultos y pasando por jóvenes así que es imposible decir que sólotienen un mercado meta, con su experiencia y trayectoria sólo buscan la recordación de todos sus consumidores y seguir creando consumidores leales.

Competencia.

El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas, la empresa fue adquirida por un distribuidor...