Plan De Marketing

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
UNIDAD PROFESIONAL INTERDISCIPLINARIA DE INGENIERÍA Y CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS

“Generalidades de la Empresa”

MATERIA: Mercadotecnia Integral

PROFESOR: Dassel Ruíz Espino

SECUENCIA: 8AV1

ALUMNOS: ÁVILA NIETO ALDO 2009600074
CHÁVEZ FLORES ARACELI 2009601599
FLORES ALAVEZ ADRIANA 2009601192
GARCÍA BARRERA PATRICIA 2009601666
GARCÍAMAUNO JOCELYN 2006602564
ROMERO ALFARO ELISEO 2009601958
ZAMITIZ LÓPEZ SABRINA 2009601027

“CAPITULO II “GENERALIDADES DE LA EMPRESA GEISHALA VILLA” | |
2.1.- Generalidades De La Empresa | 7 |
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Nombre De La Empresa …………… | 7 |
Tipo De Sociedad………………………………………………………………………. | 7 |
Tipo De Empresa……………………………………………………………………... | 8 |
Logotipo Y Eslogan……………………………………………………………………. |9 |
Giro De La Empresa …………………………………………………………………… | 9 |
Magnitud De La Empresa………………..……………….…………………………… | 10 |
Portafolio De Producto………………………………………………………………… | 11 |
Marcas………………………………………………………………………………… | 11 |
Target Group………………………………………………………………………….. | 11 |
Concepto Del Producto………………………………………...……………………. | 11 |
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2.2.- Cultura Organizacional…………………………………………………... | 12 || |
2.2.1 Antecedentes Del Servicio…………………………………………………………… | 15 |
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Misión………………………………………………………………………… | 16 |
Visión………………………………………………………………………………. | 16 |
Valores, Política De Calidad Y/O Filosofía De Calidad……………….……………… | 16 |
Propósitos……………………………………………………………………………… | 16 |
Ubicación Geográfica De La Empresa Y Croquis De Ubicación. | 16 |Dirección………………………………………………………………………….. | 17 |
Responsable, Cargo Y Profesión………………………………………………… | 17 |
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Símbolos De Identificación Cultural………………………………………………… | 17 |
Matriz Foda General De La Empresa Geisha La Villa S.A De C.V……………… | 18 |
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2.3.- Estructura Organizacional | 20 |
Organigrama General De La Empresa Geisha La Villa S.A. De C.V.………………. | 20 |
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2.4.-Funciones Y Actividades Del Personal De Geisha La Villa | 20 |Funciones Y Actividades De La Gerencia General | 22 |
Organigrama Departamental De Marketing Y/O Ventas | 22 |
Funciones Y Actividades Del Departamento De Marketing Y/O Ventas | 23 |
Capítulo III: Análisis De La Situación Actual Del Marketing Mix | |
3.1 Metología De La Investigación | 24 |
3.1.1 Definición Del Área De Estudio. | 24 |
3.1.2 Definición Del Problema. | 26 |
3.1.3 FijaciónDe Los Objetivos De La Investigación. | 26 |
3.1.4 Establecimiento De Hipótesis. | 26 |
3.1.5 Determinación De Las Fuentes De Información. | 26 |
3.1.6 Determinación De La Muestra. | 27 |
3.2 Análisis De La Situación Actual Del Marketing Mix De “Geisha La Villa S.A De C.V”. | 27 |
3.2.1 Variables Controlables. | 27 |
3.2.2 Variables Incontrolables. | 29 |
3.3 AplicaciónDe Métodos De Investigación Para La Determinación De La Situación Actual Del Marketing Mix De Geisha La Villa S.A De C.V | 33 |
3.4 Análisis Foda Del Marketing Mix De Laempresa Geisha S.A De C.V | 46 |
3.6 Tabla De Diagnóstico Del Marketing Mix De La Empresa Geisha La Villa S.A De C.V. | 49 |
Capítulo IV: Plan De Marketing | |
Carta | |
Resumen Ejecutivo | 67 |
4.1 Metodologia |69 |
4.1.1 Definicion Del Problema | 69 |
4.1.2 Hipótesis | 70 |
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4.1.13 Objetivo Del Plan De Marketing | 70 |
4.1.4 Justificacion Del Plan De Marketing | 70 |
4.1.5 Segmentacion Del Mercado | 70 |
4.2 Plan De Marketing Para “Geisha La Villa” | 71 |
4.2.1 Enfoque Mercado-Producto | 71 |
4.2.2 Objetivos De Marketing | 71 |
4.2.3Mercado Objetivo (Target Group) | 71 |
4.2.4 Puntos De Diferencia De Geisha La Villa | 71 |
4.2.5 Concepto Y Posicionamiento Del ProductoPosicionamiento Del Producto En La Moe | 71 |
4.2.7 Estrategia Global De Marketing | 72 |
4.3 Programa De Marketing | 72 |
4.4 Presupuesto Global Del Plan De Marketing | 76 |
4.5 Tabla De Tiempos...