Plan de marketing

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PEC 3

MÓDULO 3: MARKETING

|Nombre y apellidos: |José Manuel Barrena Usán |
|Curso: |Responsable de Producción y Calidad Aplicada |
|Fecha de entrega: |14-06-2.010|

CONTENIDO DE ESTE DOCUMENTO:
1. Principales conceptos que trata la PEC.
2. Pautas para la presentación de la PEC.
3. Enunciado de la PEC.
4. Preguntas de la PEC.
5. Hoja de solución de la PEC.

PRINCIPALES CONCEPTOS QUE TRATA LA PEC:
Esta prueba de evaluación continua (PEC) está relacionada con el Módulo 3 ‘Marketing’ y tiene como objetivo que afiancemos los conceptosbásicos de la función del marketing dentro de la empresa. Con esta finalidad, la PEC se centrará en los siguientes conceptos:
• Análisis interno
• Análisis de la cartera de productos
• Análisis externo
• Análisis estratégico
• Objetivos, estrategias y acciones de marketing

PAUTAS PARA LA PRESENTACIÓN DE LA PEC:
Estas son las pautas que debe seguir la presentación dela PEC. El no cumplimiento u omisión de alguna de ellas conlleva una penalización en la calificación de esta PEC.

|Identificación en el documento |La portada contiene una tabla en la que debes rellenar la columna de la derecha: |
| |nombre y apellidos, curso y fecha de entrega. |
|Tipo de archivo|Realizado con el programa WORD de Microsoft Office, tanto en extensión .doc, como |
| |.docx |
|Nombre del archivo |Debe contener la inicial del nombre, el primer apellido y la PEC a la que |
||corresponde. Por ejemplo, para Manuel Rodríguez: MRodriguezPEC3 |
|Formato del archivo |Fuente Arial tamaño 10. |
| |Interlineado sencillo y alineación del texto justificada. |
||Márgenes predeterminados por el programa Word. |
|Extensión de la PEC |La solución de esta PEC no debe exceder las 8 páginas. No se tendrán en cuenta la |
| |portada, el índice, el enunciado del caso, el enunciado de las preguntas, etc. |
||Únicamente se contabilizarán las páginas que formen la Hoja de solución de la PEC. |
|Espacio virtual para la entrega de la PEC |Buzón de Actividades del campus. |

ENUNCIADO DE LA PEC:

Historia de la empresa:

ANIMAL CARE es una empresa que ofrece servicios veterinarios (hospital veterinario) y de residencia para animalesde diversas especies. Ubicada en una zona natural protegida muy cercana a la ciudad (3 Km), cuenta con una extensión de 1.000 hectáreas de las cuales 950 están dedicadas al servicio de residencia. ANIMAL CARE cuenta con ocho unidades estratégicas de negocio (UEN) cuyos resultados se evalúan individualmente:

|UEN Perros |UEN Gatos |UEN Roedores |UEN Reptiles ||UEN Peces |UEN Caballos |UEN Aves |UEN Otros |

La empresa se fundó hace 35 años como residencia canina y felina. Tras los 5 primeros años de actividad, y gracias al gran prestigio que adquirió por su seriedad y compromiso con los animales y a la apertura del hospital veterinario, el Ayuntamiento la propuso para ser el primer Centro de Recogida y...
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