Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING
GIRO DE NEGOCIO
La actividad económica que se desarrolla es de la confección y comercialización de joyas de oro de 18 kilates y plata 950.

RAZÓN SOCIAL JOYERIA GONZALES

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Nace en el año 1985, tiempo en que el Sr. Héctor Gonzales Chambergo establece un pequeño comercio de finas joyas peruanas de oro 18 kilates y plata.950 en la ciudad de Monsefú – Perú; interrelacionando su producción y su buen servicio con 10 laboriosos artesanos de dicha ciudad, Joyería Gonzales, fue logrando una mixtura comercial y profesional en Joyas finas.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL























MISIÓN

La misión de JOYERIA GONZALES es atender las necesidades de nuestros clientes diseñando,fabricando y comercializando todo tipo de joyas con recursos naturales del país como son el oro y la plata, ofreciéndoles así productos de máxima calidad, de esta forma obtenemos la satisfacción plena de nuestros clientes antiguos, además de fidelizar a nuevos clientes debido a la calidad del servicio de parte de nuestros colaboradores.

VISIÓN

Desarrollar y consolidar a nuestra empresa como líder enel rubro de la fabricación de joyas en oro y plata con presencia nacional e internacional, comprometiéndonos con el desarrollo y aprendizaje constante , utilizando novedosas tecnologías de fabricación y enfocándonos en complacer las expectativas de nuestros clientes ofreciéndoles productos de alta calidad, garantía y exclusividad de sus diseños, que divulgue las bondades de nuestros productos ;asimismo también distinguiéndonos por brindar los reconocimientos y la motivación a nuestros colaboradores y una contribución positiva a nuestro país.
B.-DESCRIPCION Y EXPLICACION DE LA SITUACION ACTUAL DEL PRODUCTO
El sector que hemos escogido es el de joyería especialmente en el sector de plata y oro. Sin duda, la joyería en nuestro país es una actividad económica competitiva, rentable y conmuchas oportunidades empresariales, que poco a poco va creciendo y que está generando la creación de nuevos puestos de trabajo y oportunidades de desarrollo para miles de familias Peruanas. Según información del sector, mencionan que la exportación de joyería de plata y plaqué sumó cinco millones 406 mil dólares entre enero y octubre del 2009, 76 por ciento más que en similar período del año pasadocuando el monto ascendió a tres millones 69,000 dólares, informó la Asociación de Exportadores (Adex)
.El director gerente de Arin, la principal empresa exportadora de joyería de Perú, Julio Pérez, explicó que el crecimiento de la exportación de joyería de plata y de plaqué fue por el buen desenvolvimiento del precio de la plata. También se debe al valor agregado que se da a la joya, con enchapesde oro, lo que beneficia al consumidor final que no tiene posibilidades de comprar joyas de oro.

OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

• Captar nuevos clientes nacionales e internacionales

• Invertir en nuevos diseños

• Mejorar la calidad del producto

• Innovar en el mercado

• Expandir nuestro mercado a través de la exportación

C.- ANÁLISIS DE SITUACIÓN

 FODA
 Fortalezas

Ventaja competitiva en la producción de oro y plata

 Abundancia de mano de obra barata

 Abundancia del recurso de oro y plata

 Mito de joyería ancestral peruana como fundamento de marca de bandera

 Alto potencial para desarrollar la mejor colección de piezas combinando lo artesanal con lo industrial

 Debilidades

 Trabas institucionales que impiden canalizar la abundancia deoro y plata hacia el joyero exportador.

 Débil capacidad de desarrollo e innovación de diseños en función atendencias internacionales

 Elevada informalidad en la adquisición de oro a mineros artesanales

 Carencia de centros especializados en capacitación y enseñanza

 Bajo nivel de competencia entre empresas del sector

 Bajo uso de tecnología de punta


 Oportunidades...