Plan de marketing

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  • Publicado : 27 de octubre de 2010
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Baileys
“Disfruta el placer de compartir tus sentidos”

Resumen Ejecutivo

El principal objetivo de nuestra estrategia de marketing, es incorporar a la ya imagen de Baileys atributos, que generen en las parejas un deseo de querer compartir un trago de este licor. Con esto queremos lograr expandir el grupo etario de las mujeres que ya consumen nuestro producto, como también incorporar a loshombres atraídos por ellas a beber de este exquisito licor de crema.
Esto lo lograremos a través de una agresiva campaña de marketing la cual el lector podrá leer a continuación.

Índice:
Análisis de la situación actual de marketing
1. Datos de la empresa 4
2. Aspectos estratégicos dela empresa
2.1 Misión de la empresa 4
2.2 Visión de la empresa 4
2.3 Valores 4
2.4 Compromiso5
2.5 Estrategia corporativa y de negocio actual 5
2.6 Recursos disponibles 5
3. Situación actual del mercado en que participa la empresa/producto3.1 Cifras, descripción y evolución de este mercado 6
3.2 Análisis de la Industria 6
3.3 Factores macro-ambientales relevantes a este mercado 7
4. Situación actual del producto asignado
4.1 Ventas y cifras actualesdel producto 8
4.2 Segmentación usada hasta ahora 8
4.3 Estrategia de marketing actual 9
5. Análisis de la Competencia
5.1 Principales empresas competidoras10
5.2 Principales productos competidores 10
5.3 Dinámica de la competencia, conclusiones, etc. 10
5.4 Otros aspectos 10
6.Análisis SWOT o FODA 10
7. Factores claves para el éxito 12

Propuesta del Plan de Marketing
8. Objetivos
8.1 Objetivos de marketing13
8.2 Objetivos financieros 13
9. Investigación de mercado 13
10. Segmentación de mercado a usar 15
11. Mercado(s) metaseleccionado(s) 15
12. Propuesta de valor / Posicionamiento deseado 16
13. Mezcla de Marketing 16
14. Aspectos legales específicos del producto/mercado a considerar...
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