Plan De Medio

Aspectos a considerar en la presentación de un plan de medios

1. Análisis histórico (mínimo 3 años – max 5)
• Resumen histórico del producto y sus objetivos (lograr impactar en elmercado, vender producto, etc.)
• Aspectos positivos y negativos, y actividades a realizar (POP, distribución, comenzar por un determinado segmento, etc.)
• Un resumen sobre laestrategia de comunicación

2. El mercado
• Cómo está la marca en el mercado (penetración de mercado)
• Perfil psicodemográfico del consumidor
• Consumo de medios• Tamaño del mercado. Estacionalidad (Apoyo – Biblioteca)
• Participación del mercado
• Tipos de mercado: Expansión, descenso o estático.
• Innovacionestecnológicas (hay un culo)


Diarios, revistas, paneles, cine, BTL, activaciones, eventos

3. El Producto
• Evolución histórica
• Estrategias: Producto.- producto nuevo en el mercadoPrecio.- alto, bajo, etc.
Distribución.- cobertura, énfasis en determinadas zonas/ regiones (sólo lima – especificar sectores y formas de distribución).4. Promoción
• Objetivos: lanzamiento, mejorar imagen, modificar actitudes.
• Importancia que se le quiere dar a la publicidad
• Mensaje: característicadiferenciadora.
• Tono de la publicidad
• Actividades publicitarias de la competencia.

5. Estrategia de medios RECORDACIÓN ( para darle Posicionamiento


Aspectos a considerar:• Definición del público objetivo: Primario y secundario.
• Objetivos de medios: alcance, frecuencia, GRP´S, eficiencia, continuidad (comentar continuidad porque nuestra campaña sóloes introductoria)
• Inversión
• Análisis de las audiencias
• Tipo y duración/ tamaño del mensaje.

Análisis de la competencia:
• Tipo de medios utilizados...