Plan de medios ipad3

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1028 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 9 de febrero de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
Plan de Medios Campaña Ipad 3 Del 4 al 16 de Marzo de 2012 Ámbito Nacional Jorge Vidal Arráez 50.891.110-E 5ºB Publicidad y Relaciones Públicas

[1]

Índice

Pág.

Objetivo……………………………………………………………………………………………………………………………………3 Estrategia………………………………………………………………………..……………………………………………………….4 Definición del Plan de Medios……………………………..……………………………………………………………………5 Justificación del Plan deMedios………………………………………………………………………………………………..6 Fuentes para la elección de medios y consulta de tarifas………………………………………………………….7 PLAN DE MEDIOS………………………………………….……………………………………………………………………….ANEXO

[2]

Objetivo Con esta campaña con estrategia “pre” y “post” lanzamiento del producto, como se detalla más adelante, nos planteamos dos objetivos: 1. Hacer un llamamiento a ese público fiel a la marca Apple quequiere obtener las últimas novedades en tecnología desde el primer día (earlyadopters) con una campaña a modo de cuenta atrás. De este modo crearemos un estado de expectativa en los clientes fieles a la marca y convertiremos el momento de la salida al mercado del Ipad 3 en un evento único e irrepetible. Dicho sea de paso, también conseguiremos un mero efecto informativo aunque suponemos a cienciacierta que los seguidores de Apple conocerán todo sobre el acontecimiento de antemano. 2. Pero también queremos convertir una vez más este nuevo producto Apple en un objeto de deseo a la vez que restamos atractivo a los productos de la competencia durante la segunda fase de la campaña. Se puede decir que esta segunda fase de la campaña persigue crear notoriedad para que este nuevo producto destaqueen un mercado saturado de varios fabricantes y cientos de modelos. Para lograr esta presencia colocamos nuestros mensajes en emplazamientos privilegiados y en horarios prime time; como cabría esperar para productos refinados como los de esta marca.

[3]

Estrategia Para cumplir nuestros objetivos vamos a realizar un elevado ingreso para un corto espacio de tiempo de campaña para lograr unimpacto alto de forma intensa sobre nuestro público objetivo.

Definición del público objetivo El núcleo del público objetivo al que nos dirigimos es el compuesto por hombres y mujeres de 25 a 45 años, consumidores ansiosos de nuevas tecnologías (denominados earlyadopters) y que habitualmente están conectados a la Red, ya sea por motivos laborales o por entretenimiento y habituales usuarios deredes sociales como Facebook, Twitter, de prensa online, etc.

Ejecución Tras la presentación del nuevo producto Ipad 3 el día 24 de Febrero (coincidiendo con la fecha del cumpleaños del recientemente fallecido Steve Jobs), el lanzamiento del mismo en el mercado Español se producirá el día 10 de Marzo a las 0:00h. La campaña cuyo plan de medios presentamos a continuación, persigue 2 objetivos y porello se divide en 2 fases: I. Fase I: En primer lugar se pretende aumentar aún más la expectativa por la aparición de este producto en el mercado español, por ello se va a realizar una campaña multimedio a modo de cuenta atrás desde el Domingo 4 de Marzo. Fase II: Esta segunda parte de la campaña va encaminada a potenciar las ventas del producto a modo de recordatorio durante los primeros días deventa y por ello comprenderá desde el día 10 de Marzo hasta el 16 del mismo mes.

II.

[4]

Definición del Plan de Medios El plan de medios que presentamos a continuación se divide en dos partes bien diferenciadas en consonancia con la estrategia de campaña. En cada una de estas dos partes definimos las fechas, soportes, formatos, medios y costes de las diferentes actuaciones que conformanla campaña. En una primera parte observamos las actuaciones englobadas en la campaña anterior a la salida del producto al mercado a modo de cuenta atrás y compuestas por: Doble página consecutiva en los suplementos dominicales de los principales diarios del país. Spots de 20” emitidos simultáneamente en las principales cadenas nacionales. Doble página consecutiva en diario gratuito nacional...
tracking img