Plan de medios

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Plan de Medios

Relación detallada y razonada soportes a usar en una campaña con indicación coste y evaluación resultados en términos de alcance, frecuencia y rentabilidad económica. Combinaciónsoportes, inserciones y ritmo inserción. Clave: conducta consumidor. Usualmente, medio base se complementa con otros de apoyo. Valoración medios: alcance PO de forma eficaz para provocar respuestadeseada de forma económica eficiente.

• Selección de medios: capacidad vehicular mensaje en su plenitud y criterios mk.

• Selección soportes según criterios:
Cuantitativos: alcance,rentabilidad, afinidad o grado de discriminación.
Cualitativos: contenido editorial, contexto publicitario (saturación, prestigio...) características técnicas.

Contenido de un Plan de Medios

• Síntesisdel Briefing: objetivos mk, participación en el mercado (propia y competencia), distribución geográfica ventas, estacionalidad, áreas de interés, ciclo vida, objetivos comunicación, perfil PO,análisis competencia, etc.
Análisis competencia: Análisis esfuerzos publicitarios, mix de medios, alcance y frecuencia competencia para establecer estrategia diferenciada.

• Objetivos de medios:Demográficos: PO. Basado en hábitos consumo y compra.

Geográficos: Basado en distribución ventas o áreas de interés.

Estacionales: en términos volumen de ventas/promociones/actividad competenciaDistribución en el tiempo (continuidad, oleadas, mixta)

Alcance y frecuencia.

Acciones diferenciadoras

• Estrategia de Medios

• Selección de medios para alcanzar PO
• Consideracionesgeográficas y estacionales
• Pautas de programación
• Selección de soportes
• Otras consideraciones

• Decisiones tácticas inciden en compra de medios
• Estrategia de compra

Conceptosbásicos

Universo: conjunto individuos o elementos pertenecientes a un colectivo estudiado.

Target Group: grupo de personas objetivo com. pub. Definido variables sociodemográficas o estilos vida...
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