Plan de medios

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  • Publicado : 5 de diciembre de 2011
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Estrategia creativa de publicidad

Utilizaremos la resolución creativa, vamos a lanzar una campaña de refrescamiento para la mente del consumidor, recordándole que Johnnie Walker Black siempreestará presente para todo tipo de actividades, fiesta con los amigos, reunión de negocios, en una cena romántica con su pareja, en una charla con un amigo que no ve desde hace tiempo, en una celebraciónde cumpleaños, etc. Por lo cual el tipo de mensaje que usaríamos seria de experiencias donde las personas se vean en los videos y en las imágenes compartiendo diferentes momentos de sus vidasacompañados con Johnnie Walker Black.

Posicionamiento en el mercado

El whisky Johnnie Walker en general esta completamente posicionado en la mente del consumidor, lo podemos ver en anuncios, en seriesde televisión, en la vida cotidiana, tanto así que el consumidor con solo ver el caminante sabe que se trata del legendario whisky Johnnie Walker, esto debido a los mas de 100 años que tiene en elmercado.
A la hora de consumidor JWB se esta tomando una marca que da prestigio, cierto estatus social esto debido a su precio

Definición objetivos de medios

Cobertura: Vamos a tener unacobertura de un 70% del publico meta entre hombres y mujeres de clase media-media y clase media-alta que rondan en edades entre los 25 y 75 años.
Frecuencia: La campaña será de vista por persona entre unas5 y 7 veces
Recuerdo: Se lograra un promedio de recordación de un 65% de nuestro publico meta.

Estrategia de medios

Los medios que hemos seleccionado son los que mas acoplan a nuestracampaña:
1. Televisión Nacional
2. Televisión por Cable
3. Vallas
4. Revistas.

Selección de soportes

Los soportes que hemos elegido son los siguientes:

1. Televisión Nacional:
Canal 6 y Canal7: Se pautaran con Spots de 30 segundos en los noticieros nocturnos, 7 estrellas, 7 días.
2. Televisión por Cable: Se pautaran en los siguientes canales;
Discovery Channel, Bio, Warner Channel,...
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