Plan de medios

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PLAN DE MEDIOS
ANTECENDENTES
Presupuesto: $177.724.200
Tipo Campaña: Lanzamiento
Duración Campaña: 2 Meses (Noviembre 2010- Diciembre 2010)
Campaña Descendente

OBJETIVOS
Objetivos cualitativos: - Medios que son altamente gráficos
-Totalmente selectivos
- Medios que tienen alta penetración en el hogar
- Medios que se encuentran al alcance del grupo objetivo

Objetivos cuantitativos:Queremos llegar al 70% de nuestro grupo objetivo que equivale al 1.120.000 personas. Además es una campaña de alcance, es decir, que queremos que nuestro Grupo Objetivo vea al menos una vez el mensaje.

ESTRATEGIA
Medio Troncal: TV ABIERTA, ya que es un medio masivo directo, además de encontrarse al alcance de nuestro grupo
Medios de Apoyo: RADIO, ya que con la ayuda de este medio podremos generarrecordación de nuestro mensaje.
REVISTA, es un medio que llega directamente a las personas que queremos entregarles el mensaje.
INTERNET, ya que es un medio que en donde el grupo objetivo encuentra todo tipo de tema de interés.
VIA PUBLICA, es un medio que se encuentra al alcance del grupo objetivo.

TACTICA

TACTICA |
MEDIO | SOPORTE | INTERSOPORTE |
TV ABIERTA | CANAL 13 |Viva la Mañana |
  |   | Alfombra Roja |
  | TVN | Buenos Días a Todos |
  |   | 24 Horas |
  | MEGA | Mucho Gusto |
  |   | Mega Noticias |
RADIO | CORAZON | La mañana de la corazón |
  | FM DOS | El artista del día |
  | FUTURO | Despertarock |
REVISTA | PAULA | Página Entera |
  | COSAS | Página Entera |
INTERNET | TERRA | Home page |
VIA PUBLICA | PALETAS | Cerca de los punto deventa |

FLOW CHART
CUADRO VISUAL |
MEDIO | SOPORTE | INTERSOPORTE | NOVIEMBRE | DICIEMBRE | TOTAL |
  |   |   | 1 | 8 | 15 | 22 | 29 | 6 | 13 | 20 | 27 |   |
TV ABIERTA | CANAL 13 | Viva la Mañana | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 3 | 2 | 1 | 34 |
  |   | Alfombra Roja | 6 | 6 | 6 | 5 | 5 | 5 | 4 | 3 | 2 | 42 |
  | TVN | Buenos Días a Todos | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 1 | 26 |
  |   | 24 Horas| 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 23 |
  | MEGA | Mucho Gusto | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 20 |
  |   | Mega Noticias | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 20 |
RADIO | CORAZON | La mañana de la corazón | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 23 |
  | FM DOS | El artista del día | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 32 |
  | FUTURO | Despertarock | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2| 23 |
REVISTA | PAULA | Página Entera |   | 1 |   | 1 |   | 1 |   | 1 |   | 4 |
  | COSAS | Página Entera | 1 |   | 1 |   | 1 |   | 1 |   | 1 | 5 |
INTERNET | TERRA | Home page |   |   |   |   |   |   |   |   |   | 1 |
VIA PUBLICA | PALETAS | Cerca de los punto de venta |   |   |   |   |   |   |   |   |   | 10 |
| | | | | | | TOTAL AVISOS | 263 |
| | | | | | | | | | | ||

RACIONAL DE MEDIOS
TV ABIERTA: Canal 13, es un soporte que está muy bien posicionado en la mente del grupo objetivo además que posee una programación interesante para el target.
TVN, es un soporte tiene programación interesante y además dinámica que llama la atención de grupo objetivo, donde entregan datos importante, como noticias informativa.

RADIO: Radio Corazón, ya que es laradio más escuchada por el grupo objetivo, tiene una programación interesante además de locutores del gusto del G.O
Radio FMDOS, es una radio que su principal objetivo es la transmisión de música romántica, lo que gusta del grupo objetivo, con lo que hace que sea la segunda radio más escuchada por el target.
Radio Futuro, Tiene temas de interés nacional y además de la buena música que entrega.REVISTA: Paula, es una revista mas selectiva que es leída tanto por hombre como por mujeres, tienes temas muy interesantes que son del agrado del nuestro grupo.
Cosas, Revista que contiene información y complementa los intereses del grupo objetivo, entregando datos informativos importantes, lo que hace que sea una de las revista mas leidas por el G.O.

INTERNET: Terra, es un soporte donde el...
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