Plan de medios

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  • Publicado : 10 de octubre de 2010
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SECRETARÍA DE TU cRISMO

PLAN DE MEDIOS

• Propuesta

1. Segmento

a) *¿Qué medios lee, ve y escucha?

Por el papel que cumple el mercado meta se encuentra en contacto con los siguientes medios, queda aclarar que con unos tienen más interacción con el mercado que otros: Espectacular, Radio, T.V., Internet, Periódico, Publicidad directa y Revista.

b) *¿Cómo se relaciona elsegmento meta con los medios?

1) Espectacular: El segmento meta se relaciona con el espectacular cuando va el trabajo, regresa del mismo o sale en familia en pocas palabras cuando se encuentra en la calle, el segmento se encuentra fielmente en contacto con éste medio. Por otra parte éste medio se convierte en un medio de frecuencia para nuestro mercado debido a que si es una persona trabajadora secrea una rutina o camino para ir al trabajo o andar en las calles; por lo tanto frecuenta los mismos lugares.

2) Radio: Es el medio que mejor acompaña a nuestro segmento en todo su recorrido; cuando se va al trabajo o a algún otro lugar, se encuentra presente, ya sea en su automóvil propio o en un camión. Es un medio con el cual tiene cercanía por las mañanas en el momento que sale de casa hastacuando regresa a ella.

3) Periódico: Un medio meramente informativo, como persona trabajadora, necesita saber qué es lo que pasa en su entorno, ya que si existiera una baja de taza pues le afectaría, por tanto siempre se encuentra en contacto. Un medio que lo tiene a la mano camino al trabajo y puede conseguirlo fácilmente, a parte que no tiene un costo elevado. Por ser un medio crédulo en laspersonas se vuelve eficiente y leal para el segmento.

4) T.V.: Este medio se vuelve parte de la rutina nocturna del segmento, al momento de ir a la cama para descansar, nada mejor que las últimas noticias para terminar el día y poder ir a dormir. Un Medio de compañía o bien que ayuda al segmento a dormir, no tienen mucha interacción más que las pocas horas que se tiene en las noches para ir ala cama.

5) Internet: Este medio se envuelve con el segmento los lunes y martes inicios de trabajo y por tanto es momento de checar los correos para ver los pendientes, o bien las nuevas instrucciones. Tener enlace con las demás empresas es necesario en el trabajo, navegar por internet por si se tiene un nuevo proyecto y tienen un alto grado de contacto durante el trabajo y unas cuantas horasdespués del mismo.

6) P. Directa: Se relaciona con el segmento los fines de semana o bien en las temporadas de vacaciones, las ofertas siempre son buenas y los puntos de venta estratégicos son aun mejor para este mercado, los folletos y los stands de información son puntos importantes para que el segmento pueda conocer las ofertas y pedir información acerca las promociones y los lugares quemejor puede visitar y que se adapten a su status.

7) Revista: En un momento de ocio quizá una revista sea un buen medio para nuestro segmento siempre y cuando sea especializada, lo cual hará que se sienta identificado con el medio, no es muy eficiente, pero no se descarta la posibilidad de tener un momento de contacto con el segmento, pensando también que pudiera tener contacto con los demásintegrantes del roll familiar y pudieran ellos tener la toma de decisión al lugar que se desea visitar y que tienen el control sobre el presupuesto de la cabeza monetaria de la casa.

2. Imagen / Personalidad del producto

¿Cuál es la imagen y personalidad del producto?

Una imagen fresca, divertida y que el diseño logre que el segmento se identifique con el producto o servicio, escogiendo lossignos adecuados que les resulten atractivos. Se resaltarán los destinos turísticos nacionales como lo exige nuestro objetivo de publicidad y esto se logrará de igual forma con una buena producción de imagen, diseño, que tenga credibilidad para nuestro segmento y con la adecuada elección de medios de comunicación.

¿Cómo se relaciona la imagen y personalidad del producto con los medios?

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