Plan de mercadeo dividido

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PLAN DE MERCADEO

1. Definir la situación:

La razón de ser de la empresa

Examinar el clima económico, político social del país a donde se va, y explicar porque este ofrece una oportunidadExplicar la posición de la empresa en relación a los competidores

Análisis del producto

Resultados generales del producto, y su importancia para la empresa

2. Objetivos: lo que sequiere lograr con el plan de mercadeo y la forma de hacerlo

Deben ser mesurables (cuantificados), identificables en el tiempo (dentro de un plazo especifico)y bien definidos (que no quede sujeto ainterpretaciones)

Lo que se pretende obtener con el producto a corto (un año), mediano (tres años) y largo plazo (5 años)

La meta de participación de mercado

3. Consumidor: característicasdemográficas

Perfil del consumidor: valores y costumbres, edad y condiciones económicas, estilo de vida y personalidad, motivación y actitudes.

Deseos, necesidades: qué le gusta al consumidor delproducto y porqué lo compra.

Hábitos: como, donde y cuanto compra.

4. Estacionalidad: en que época del año se vende más

5. Competidores: quienes son, posibles competidores, participaciónen el mercado.

6. Mercado

Desarrollo histórico

Tamaño

Nivel de demanda

Segmentación: cuales hay y cual se pretende crear

7. Aspectos legales:

Requisitos legales para lacomercialización, fijación de precio (es controlado?) y comunicación (hay libre comunicación?)

Registro de la marca

Código de defensa del consumidor: exigencias para atender clientes con productosdefectuosos, atención de garantías.

8. Posicionamiento del producto

Descripción objetiva, breve, del producto: como queremos que el consumidor lo vea.

9. Producto:

Desarrollohistórico y evolución

Ciclo de vida: crear una estrategia de acuerdo a esta.

Características

Beneficios: razones por las que el consumidor lo comprara, en lo satisface

Calidad

Servicios...
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