PLAN DE MERCADEO EGO

SHAMPOO EGO
Shampoo Para Hombres

Por:
Aland Becerra

PROBLEMAS/OPORTUNIDADES

DOFA
FORTALEZAS

DEBILIDADES

Reactivación del segmento de mercado de Enfocada a un mercado que no tiene
shampoo para hombres.
poder de compra en su totalidad.
Buena estrategia de comunicación.

Mercado bastante competitivo.

Cobertura en todos los canales de
distribución.

Insatisfacción de losconsumidores del
producto.

Respaldo de Quala S.A., empresa
consolidada a nivel nacional e
internacional.
Precios económicos frente a su
competencia.

PROBLEMAS/OPORTUNIDADES

DOFA
OPORTUNIDADES

AMENAZAS

Entrada a mercados internacionales, con
colaboración de su empres madre Quala
S.A.

Competencia en el mercado con
productos complementarios como son: los
shampootradicionales.

Penetración en mercado poco explorado

Aparición de nuevos competidores; Clear

Posicionamiento del mercado masculino. Creación de identidad
Explotación del auge de la vanidad
masculina (tendencia de la moda)

PERSONAS /TARGET GROUP

GRUPO OBJETIVO
Segmentación de Mercado
Hombres de todas las edades, razas y estratos
socio-económicos, trabajadores y estudiantes.Consumidor Objetivo:
Ego está destinado a hombres que no solo quieren controlar la caspa sino que
también quieren tener un olor que los identifique como hombres, con un estilo de
vida un poco ocupada o ajetreada en la cual quieren encontrar todos los beneficios
en uno solo producto sin buscar o detenerse detalladamente. También está destinado
a hombres con una masculinidad definida, que se comportanseguros de sí mismos,
que pueden ser rudos, serios y/o que quieren proyectar una de estas cualidades.

PRODUCTO O SERVICIO
EGO es una nueva marca de Quala S.A. (Empresa multinacional
iniciada en Colombia en 1980), con presencia en cinco países:
Colombia, Ecuador, México, Venezuela y República Dominicana.
Lo nuevo en productos de cuidado personal para hombres se
llama EGO (2008) , ahoralos hombres no van a tener un cabello
con olor a frutas ni a hierbas, hoy tenemos un Shampoo hecho
exclusivamente para hombres con olor a varón y que además
elimina la caspa y evita la caída del cabello; viene en 3
presentaciones: BLACK, BLUE y SILVER, este producto también
lo encontramos en cómodos sachets.

PRODUCTO O SERVICIO
MARCA DEL PRODUCTO
El nombre que utiliza la marca EGO varelacionada con la
autoestima exagerada del hombre considerándola como
centro de atención dentro de las actividades que realiza.

EMPAQUE
Es de material plástico resistente lo cual ayuda a conservar el
producto, es de color negro, gris o azul, llega en perfectas condiciones
al momento de adquirir por su compra, en la parte de arriba del
shampoo tiene un botón que al usarlo es de fácilaplicación no corre
peligro que el producto se derrame, si el consumidor siente la
necesidad de salir de viaje, es fácil llevarlo en un bolso, maletín,
mochila, etc., EGO tiene una altura de 18cm.

PRODUCTO O SERVICIO
TIPO DE PRODUCTO

Por su durabilidad: Lo podemos
clasificar como un bien no
perecedero. Por su finalidad: es
un producto tangible, de
consumo y masivo, es decir es un
productobásico.

CICLO VIDA DEL PRODUCTO

Shampoo EGO ha llegado a su madurez o apogeo, esto quiere decir que
ha medida de que ha crecido el producto y la demanda en el mercado
siguen apareciendo muchos competidores como productos como
biolans, H&S, Clear quieren mejorar la oferta del precio y la manera de
comunicar al público, pero Quala sigue llenando de nuevos productos a
la misma categoría.Ejemplo el nuevo gel prevention.

PROMESAS / BENEFICIOS
BENEFICIO PRINCIPALES

Ego gracias a su avanzado complejo
vitamínico aporta los nutrientes
necesarios para darle un estado
saludable al pelo, ayudando a
fortalecer la raíz de la fibra capilar y de
esta manera ayuda a prevenir la caída
del cabello.
- Limpieza Efectiva.
- Prevención de Caída de Cabello.
- Evita la Caspa....