3. PLAN DE MERCADEO

3.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

3.1.1 Tamaño de mercado

El Sector del calzado en Colombia, estáconformado por las empresas que fabrican, importan, comercializan y exportan, los diferentes tipos de calzado, entre los que se destaca elcalzado deportivo, con una participación cercana al 40% del total de la producción nacional, seguido por, zapatos para dama, calzadocasual para hombre, zapatillas sintéticas y calzado para niño.

Los principales proveedores de calzado importado en Colombia, son Chinacon una participación del 55% del total de las importaciones, seguido por Ecuador y Brasil.

El sector se caracteriza por una fuertecompetencia entre productores nacionales recrudecida por las importaciones y por los altos volúmenes de contrabando (en su mayoríaprocedentes de Panamá y China), ambos estimulados por la reevaluación de la moneda.

De acuerdo a la Encuesta anual manufacturera,publicada por el Departamento Nacional de Estadística – DANE-, la industria de calzado ocupa a cerca de 9.700 personas, 5.339 empleadospermanentes y 2.458 empleados temporales.

De acuerdo a la estructura de costos, presentada por el SENA, el 54 % de los costos deproducción, se destinan a materia prima y 16 % remuneración a mano de obra.

El consumo per cápita de calzado, ha decrecido en [continua]

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(2010, 10). Plan de mercadeo empresa de zapatos. BuenasTareas.com. Recuperado 10, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Mercadeo-Empresa-De-Zapatos/895139.html

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