3. PLAN DE MERCADEO

3.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

3.1.1 Tamaño de mercado

El Sector del calzado en Colombia, está conformado por las empresas que fabrican, importan, comercializan yexportan, los diferentes tipos de calzado, entre los que se destaca el calzado deportivo, con una participación cercana al 40% del total de la producción nacional, seguido por, zapatos para dama, calzadocasual para hombre, zapatillas sintéticas y calzado para niño.

Los principales proveedores de calzado importado en Colombia, son China con una participación del 55% del total de las importaciones,seguido por Ecuador y Brasil.

El sector se caracteriza por una fuerte competencia entre productores nacionales recrudecida por las importaciones y por los altos volúmenes de contrabando (en su mayoríaprocedentes de Panamá y China), ambos estimulados por la reevaluación de la moneda.

De acuerdo a la Encuesta anual manufacturera, publicada por el Departamento Nacional de Estadística – DANE-, laindustria de calzado ocupa a cerca de 9.700 personas, 5.339 empleados permanentes y 2.458 empleados temporales.

De acuerdo a la estructura de costos, presentada por el SENA, el 54 % de los costosde producción, se destinan a materia prima y 16 % remuneración a mano de obra.

El consumo per cápita de calzado, ha decrecido en consecuencia a la disminución del poder adquisitivo de loscolombianos, en el año 2000, éste consumo era de 2.5 pares al año, en la actualidad es de 1.5 pares al año

Los principales Departamentos productores de calzado Tipo exportación en Colombia:

|DEPARTAMENTO|NUMERO DE EMPRESAS |PARTICIPACIÓN |
|VALLE DEL CAUCA |38 |29.85 |
|SANTANDER|86 |27.96 |
|CUNDINAMARCA |68 |20.30 |
|ANTIOQUIA... [continua]

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(2010, 10). Plan de mercadeo empresa de zapatos. BuenasTareas.com. Recuperado 10, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Mercadeo-Empresa-De-Zapatos/895139.html

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