Plan de mercadeo

Páginas: 28 (6879 palabras) Publicado: 25 de noviembre de 2013
Universidad Latina-Heredia
Carrera: Administración de Negocios
Curso: Mercadeo 2
AM: 108
Grupo: 120
Profesora:Mb. Lizeth Fernández Salazar
Contenido: Plan de Mercadeo para la comida preparada vendida por Musmanni
Integrantes:

1. Oscar Daniel Lara Benavides


Empresa: Musmanni
Producto: Comida preparada
I. Capitulo


Índice
I.Índice._____________________________________________________________ pág. 3
II. Introducción.________________________________________________________ pág. 8
III. Análisis de la compañía:_______________________________________________ pág. 9

3.1 Historia de la compañía.____________________________________ pág. 10
3.2 Misión y Objetivos Estratégicos._____________________________ pág. 11
3.3 Análisis FODA de lacompañía._________________________________ pág. 11

IV. Análisis del producto:_________________________________________________ pág. 17

4.1 Descripción del Producto.____________________________________ pág. 17
4.2 Usos y Beneficios.__________________________________________ pág. 18
4.3 Definición del Mercado Meta.__________________________________ pág. 19
4.4 Principales estrategias aplicadas en la mezcla demercadeo:________ pág. 19

Estrategias aplicadas a nivel del Producto:
4.4.1 Diseño____________________________________ pág. 19
4.4.2 Empaque._________________________________ pág. 20
4.4.3 Tipo de marca._____________________________ pág. 20

Estrategias aplicadas a nivel del Precio:
4.4.3.1 Método de fijación de precio utilizado._ pág. 21
4.4.3.2 Política de descuentos.___________ pág. 21
4.4.3.3Política de crédito.______________ pág. 22

Estrategias de Distribución:
4.4.3.4 Tipo de canal de distribución._______ pág. 22
4.4.3.5 Estrategias en el punto de venta.____ pág. 23

Estrategias aplicadas a nivel de la Mezcla de Comunicación:

4.4.3.6 Estrategias de publicidad.__________ pág. 23
4.4.3.7 Estrategias de promoción de ventas._ pág. 24
4.4.3.8 Estrategias de relacionespúblicas.___ pág. 25
4.4.3.9 Estrategias de venta personal.______ pág. 25
4.4.3.10 Estrategias de mercadeo directo:____ pág. 25
4.4.3.10.1 Estrategias de tele mercadeó pág. 26
4.4.3.10.2 Estrategias de correo directo.
pág. 26
4.4.3.10.3 Estrategias de e-marketing.
4.4.3.10.4 pág. 26


V. Investigación de mercados. ___________________________________________ pág. 275.1 Objetivos de la Investigación _______________________________________ pág. 28
5.2 Metodología aplicada.____________________________________________ pág. 28
5.3 Instrumento aplicado.____________________________________________ pág. 29
5.4 Principales resultados.___________________________________________ pág. 31

VI. Programa desarrollado para el plan de mercadeo

6.1 Programa de Mezcla deComunicación
Nombre del Programa.
Objetivo General y Objetivos Específicos.
Tácticas.

VII. Cronograma

VIII. Presupuesto

II. Capitulo


Introducción
Introducción
A continuación se formula el plan de mercadeo para la comida preparada ofrecida por Musmanni con el objetivo de mejorar las utilidades recibidas por la venta de uno de sus productos, este plan de mercadeo permitirádesarrollar y ampliar el conocimiento en cuanto Marketing y sus aplicaciones.

Este plan está enfocado en Musmanni Minisúper y más específicamente en la comida preparada, se ha detectado que las mismas no cumplen con las expectativas de venta deseadas lo que motivo a su elección para el desarrollo de este documento.

Para obtener la solución al problema en lo referente a la venta de este producto seha estudiado a profundidad la empresa, los clientes, la competencia, los proveedores y el producto.

Todo lo contenido en este documento será presentado como requisito para la aprobación del curso de mercadeo dos.

Para la adecuada comprensión de esta investigación se detalla a continuación el orden en que fue desarrollada y debe ser interpretada de la misma manera.

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