Plan de mercadotecnia "mi producto"

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Plataforma Educativa UNIDEG Actividades
Materia: Fundamentos de Mercadotecnia.
Módulo 1 Plan de Mercadotecnia.
Juan Carlos García Ventura.
Ok. Bueno mi producto será la “Nueva Cerveza”
“CABALLO NEGRO”

“POR LOS HOMBRES QUE GUSTAN DE LA BUENA CERVEZA”.

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Plataforma Educativa UNIDEGActividades
Materia: Fundamentos de Mercadotecnia.
Módulo 1 Plan de Mercadotecnia.
Juan Carlos García Ventura.

La cerveza "Caballo Negro" será lanzada al mercado en el mes de Noviembre del año en curso, por parte del consorcio Educativo "UNIDEG IRAPUATO". El producto tendrá la acogida esperada en el mercado, siendo las ventas totales durante los dos primeros meses de actividad tan solosesenta cajas de cerveza.
A fin de determinar la estrategia de marketing utilizada al momento del lanzamiento del producto, debemos analizar los procedimientos aplicados por el consorcio en relación a "Caballo Negro".
Nombre del producto: “Caballo Negro”
Slogan: “Por los Hombres que gustan de la Buena Cerveza”,
Precio: $6.00
Empaque: Botella Transparente.
Tamaño: 8 onzas.
Grado de alcohol:4.5°
Tipo de cerveza: Clara.

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Materia: Fundamentos de Mercadotecnia.
Módulo 1 Plan deMercadotecnia.
Juan Carlos García Ventura.

Planeación Estratégica.
* Análisis del Mercado.
Consumo de Cervezas en República Mexicana.
* En nuestro país, contamos con más de 100 millones de habitantes, de los cuales, alrededor de 36% son consumidores de cervezas de todos los estratos sociales, aunque los mayores consumidores de esta bebida son personas de clase social baja, mediabaja, media-media y media-alta. Valiéndonos de un gráfico, podemos ilustrar cómo está conformado el mercado de esta bebida, atendiendo a las diferentes marcas disponibles:
* La cerveza Corona posee un 75.5% del total del mercado de consumidores de cervezas. El restante 24.5% está repartido entre las siguientes marcas de cervezas:
* Nacionales: Cerveza Bohemia, Cerveza Sol, Cerveza Indio,Tecate, etc.
* Importadas: Heineken, Miller Genuine Draft, Guinnes, etc.
* Para el mercado cervecero es de vital importancia el comportamiento de productos alternativos dentro del renglón de bebidas alcohólicas: Rones, Whiskies, licores, vinos, etc. e incluso las bebidas gaseosas.

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Juan Carlos García Ventura.
* Descripción del Mercado.

* En la República Mexicana, el mercado cervecero está poco diversificado: los consumidores cuentan con dos opciones de cervezas tipo Clara y Obscura, las cuales están bien posicionadas en el mercado y cuyos consumidores son tanto hombres como mujeres a partir de los 17 añosde clase social entre media-alta hasta la clase social más baja en su mayoría.
* En investigaciones de mercado realizadas por diferentes compañías nacionales, se determinó que las preferencias entre los consumidores de cervezas eran las siguientes:
Mujeres | % | Hombres | % | Preferencias generales | % |
*
Sabor | 58 | Sabor | 54 | Sabor | 56 |
Suavidad | 12 | Precio | 16 | Precio |12 |
Grado de alcohol | 4.5 | Fuerte | 4.5 | Grado de alcohol | 4.5 |
Precio | 6 | Cuerpo | 6 | Suavidad | 7 |
Cuerpo | 6 | Calidad | 4 | Cuerpo | 6 |
Otros | 6 | otra | 8 | Otros | 8 |
Como podemos observar, en el segmento femenino, priman las características del sabor, luego la suavidad y el contenido alcohólico. En el sector masculino, las características destacadas como las más...
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