Plan de mkt cines - introduccion

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INTRODUCCION

Cuándo vas al cine, ¿es verdad que siempre te provoca comer algo mientras que miras tu película?; pero… ¿Que es lo primero que se te viene a lamente…?.
El pop corn mas la gaseosa equivale aproximadamente al 80% de las ganancias del área de dulcería de Cineplanet ya que es un producto de menor costo, defácil almacenaje y de vida bastante amplia (fechas de vencimiento entre 6 meses a un año) ; sin embargo, existen otros productos que por el contrario, el margende ganancia en dulcería equivale al 15%, las mermas son de costo alto y el ciclo de vida es en promedio de 15 días a 1 mes (tales como los panes y el hot dog),y productos con un margen de ganancia mínimo (5% en dulcería) y de rotación entre mediano a baja (según temporada) como los chocolates y helados.
Pero, ¿Por quéCineplanet, sigue apostando por estos productos y no solo vende pop corn y gaseosa?, la respuesta es el incremento del Ticket promedio (que en adelante lollamaremos T.P.), básico para incrementar las ventas de una manera sencilla y fácil de explicar a los colaboradores del cine, ya que solo impulsando estos productos,el cliente no solo está llevando el producto estrella (pop corn + gaseosa), sino también un hot dog o un chocolate.
Pero, lo conveniente es que esta venta porimpulso de resultados rápidos y duraderos, por lo que es nuestra finalidad es fijar el “Deseo” de la compra de estos productos de una manera fácil y dinámicatravés de la compra de un producto también de impulso, estacional y de colección como son los calendarios y en consecuencia, incrementar las ventas en base al T.P.