plan de negocio

2013
“MARMIEL”


04/12/2013

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

HISTORIA DE MARMIEL
Somos una empresa familiar dedicada a la apicultura, ubicada en la ciudad de
Uruapan, Michoacán. Elaboramos 40 productos apícolas derivados de la colmena,
los cuales abarcan aspectos tan diversos como la alimentación, la salud y la
belleza.
La apicultura es una tradición ancestral, los abuelos de estastierras eran
apicultores de manera artesanal. En los potreros de las casas había una gran
producción de miel que se trabajaba en cajones rústicos, la cual se cosechaba sin
la ropa adecuada puesto que las abejas eran de origen europeo y no era
necesario utilizar un traje especial. Y así fue durante muchos años, hasta la
llegada de la abeja africana.
El origen de esta empresa tiene que ver conesas formas tradicionales y
autóctonas de la apicultura. La fusión de experiencias familiares y
profesionalización académica, nos han llevado a generar productos novedosos
que satisfacen las necesidades de la sociedad actual, pero siempre pensando en
la tradición apícola de nuestros abuelos.
Preocupados por las nuevas enfermedades y condiciones en general de estrés de
la vida moderna, nos hemoscentrado y especializado en la creación de productos
que ayuden a aliviar algunos de los padecimientos contemporáneos que aquejan a
los mexicanos. Entre esos productos están: “el propóleo bucal para diabético”, “el
anti-estrés con polen” y “el descongestionante nasal” por mencionar los más
solicitados por los consumidores.
En cuanto a los procesos que seguimos, engloban un trabajo holísticode la
apicultura: dividir colmenas, criar reinas para obtener jalea real, sacar veneno de
abeja, extraer polen y polinizar.
Como empresa familiar, el proceso de fabricación artesanal de estos productos
novedosos está altamente capacitado, puesto que hay especialización al respecto
por parte de algunos miembros de la familia, y contamos con espacio adecuado.
Además del control de calidadriguroso, también probamos cada producto nuevo
entre nosotros, con el fin de garantizarles a las familias que los consuman que son
de alta calidad.

Productos:
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Coctel revitalizante
Pomada de veneno de abeja
Spray para la tos
Spray de propóleo
Spray propolis bucal
Descongestionante
Jarabe para la tos
Propóleo con miel
Jabón anti acnéJabón nutritivo
Jabón antiestrés
Jabón para bebé
Jabón reafirmante
Crema facial con jalea real
Crema para contorno de ojos
Crema apidesmanchadora
Gel para el cabello

TARGET
Amas de casa y Deportistas de una edad de 20 a 60 años nivel socioeconómico C
Elegimos este rango de edad porqué “Marmiel” cuenta con una gama de
productos muy amplia que van desde jabón anti acné hasta cremaapidesmanchadora.
MISIÓN
Producir, transformar y comercializar productos a base de Miel de Abeja e
implementos apícolas, dirigidos al sector de alimentos, cosmético y farmacéutico,
siendo una empresa socialmente responsable con el medio ambiente.
Promoviendo y apoyando de manera activa la actividad apícola del país.
VISIÓN A CORTO PLAZO
Atraer la atención de los más exigentes clientes, lograruna buena acreditación y
reconocimiento a nivel zona principalmente.

VISIÓN A LARGO PLAZO
En el año 2015 consolidarnos como una industria Apícola globalizada, en la
venta, transformación y comercialización de productos innovadores y certificados,
ofreciéndolos a mercados exigentes tanto nacionales como internacionales .
VALORES

•Conciencia Ambiental.
•Responsabilidad Social.
•Interéspor la salud de los consumidores.
•Compromiso con la calidad.
•Honestidad y Transparencia.
•Respeto.
•Amor al Éxito.
POSICIONAMIENTO ACTUAL
No son lo suficientemente conocidos en la zona, les falta innovar en su
comunicación del producto, página web, redes sociales etc. Así como
posicionamiento de marca, slogan etc. Actualmente se publicitan únicamente en
ferias que se realizan en el...