Plan de negocios shampoo

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– Comercialización –

Plan de Marketing

CÁTEDRA: Miguel Ángel Vicente

PROFESOR: Miguel Ángel Vicente - Roberto Sciarroni

INTEGRANTES: Acevedo, Clara Reg.:845.165
Aguirre, Hernán Reg.:848.463
Duarte, Daniela Marián Reg.:844.210
González Monti, Agostina Reg.:846.363
Landesman, Victoria Reg.:843.045
Pessano, María Valeria Reg.:846.726


- 1ºCuatrimestre 2009 -

Indice
Carta de Presentación 5

Quiénes Somos 6
Nuestro Staff 6
Visión 6

Por qué elegirnos 7
Misión 7
Visión 7
Nuestros Clientes……………………………….…………………………………8

Introducción 9

Resumen Ejecutivo 10

PRIMERA FASE: Análisis de la información externa 11
1. Posicionamiento actual de P&G 11

2. Análisis del entorno de Marketing: Macroentorno…………………………………12
Entornodemográfico 12
Entorno Económico 13
Entorno Natural 13
Entorno Tecnológico 14
Entorno Político-Legal 14
Entorno Socio-cultural 15
Entorno Político-Laboral 15

3. Análisis del Mercado 16

4. Análisis de las fuerzas competitivas 19
Cruz de Porter 19

5. Análisis de la situación interna de la compañia 26
Análisis FODA 26
Oportunidades 26
Amenazas 26
Fortalezas 27
Debilidades27
Conclusiones 27

6. Investigación de mercado 28

SEGUNDA FASE 33
1. Planificación estratégica 33
Misión y visión 33
Valores fundamentales 33
Principios 33

1.2. Análisis y segmentación del mercado 34
Criterios de segmentación 36
Posicionamiento 37

2. Propuesta: Alcance y descripción 37

3. Objetivos 38

4. Estrategia de Marketing 39

5. Plan de acción 39
Descripciónde la propuesta 39
Estrategia de Precios....................................................................................41
Impulsión 43
Plan de Logística y Canales de Distribución………………………………….44

6. Presupuestos 46
Presupuesto de Inversiones 46
Presupuesto de costos 47
Sueldos 47
Amortizaciones 48
Gastos de comercialización 48
Flujo de fondos 49Anexos…………………………………………………………………………………….50

Buenos Aires, 18 de Junio de 2009.

Señores,
Procter & Gamble

Presente

De nuestra mayor consideración:
Por medio de la presente y de acuerdo a su solicitud, tenemos el agrado de dirigirnos a Uds. a fin de informarle los resultados de la investigación de mercado y análisis que hemos elaborado para su empresa.
Luego de un profundo relevamiento y estudio del caso, le proporcionaremos una recomendaciónapta para el lanzamiento del nuevo diseño, teniendo en cuenta su situación actual, su entorno y futuras decisiones de la compañía.
Brío Consultora apuesta a convertirse en su socio estratégico, de manera de construir una verdadera relación de negocios; siempre priorizando la atención personalizada y generación de soluciones adecuadas para cada necesidad en particular.
Sin otro particular y ala espera de vuestros comentarios,
saludamos a Uds. cordialmente,

Brí
-Consultora-

¿Quiénes Somos?
Somos un grupo interdisciplinario de jóvenes profesionales,dedicados a la asistencia y asesoramiento de pequeñas, medianas y grandes empresas en las áreas de Marketing, Finanzas y Economía organizacional.
Este emprendimiento surgió en el año 2002, como una oportunidad para plasmar todos nuestros conocimientos y brindar un servicio que creemos que toda empresa necesita para diferenciarse.
Contamos con profesionales de distintos ámbitos, lo que nos permiterealizar un análisis completo de la situación particular de cada cliente y brindar la solución justa a cada necesidad. Ejecutamos una labor basada en perspectivas globales y en la búsqueda de alternativas, fomentando el fortalecimiento institucional, a través de un mejor posicionamiento en el mercado, distinguiendo a la empresa y sus productos....
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