Plan de Promoción

PLAN DE PROMOCIÓN
 Descripción del Producto
Producto: vestimenta femenina.

Marca:
Línea: vestimenta de fiesta.
 Posicionamiento
La marca apunta a la calidad de sus prendas, a estimular elvínculo con sus
clientas, y a brindarles un buen servicio.
 Objetivo
Elevar consumo del producto.
Específicamente incrementar las ventas de vestimenta formal para el 24 de
agosto, noche de lanostalgia en un 15 % en comparación con el mismo
periodo del año anterior.
Este objetivo esta integrado a una acción de marketing la cual pretende
fortalecer la imagen de marca y afianzar el vínculocon el cliente.
 Segmentación
Los destinatarios de esta acción son mujeres entre 15 y 55 años con un nivel
socio económico medio, medio alto y alto, las cuales acostumbran a comprar
ropa para estanoche en particular en Montevideo, Canelones y Punta del Este.
 Red de Ventas
De los 16 puntos de venta con los que cuenta la empresa elegimos los
siguientes en los cuales se desarrollara laacción. Estos son: Punta Shopping,
en Gorlero Punta del este, Montevideo Shopping, Portones, Shopping Costa
Urbana, Ciudad Vieja y Punta Carretas.

 Competencia
La competencia directa son las marcas:Tits, Lolita, Limite, Daniel Cassin,
Victoria M. Ortiz y Vitamina.
 Acción
La acción a desarrollar consiste en poner a disposición de las clientas que
ingresen al local asesores de imagenquienes las ayudaran en la elección de
las prendas adecuadas en cada caso. En los casos en que la compra se
efectúe se asesorara en materia de peinado, maquillaje y accesorios para la
ocasión. Estaacción se acompañara con modelos masculinos vestidos de
gala, ubicados en la entrada de cada punto de venta, quienes estarán
encargados de guiar a las clientas al interior del mismo donde se encontrarancon los profesionales en cuestión. Cada local estará decorado con esferas
espejadas para la ambientación del mismo, con una música acorde y contara
con bolsas diseñadas especialmente para la...