plan de publicidad





Plan de publicidad 2015 “Micupcake”


Trabajo final, 4° semestre de Mercadotecnia; Materia de Presupuestos por Juan Carlos De Paz Echeverría.




Índice

1.- Introducción

2.-Datos Principales

3.- Análisis y objetivos de investigación

4.- Análisis interno

5.- Anális externo

6.- Análisis de herramientas promocionales

7.- Propuesta

8.- Relaciones públicas9.- Comparación de precios con la competencia

10.- Punto de equilibrio.

Introducción

Los grandes cambios que se vienen dando en Morelia hacen que estemos llegando a un nivel de desarrollo nunca antes visto.
Esto también se manifiesta en la satisfacción de necesidades del consumidor las cuales cada vez van aumentando significativamente.
Es por eso que se va a realizar untrabajo de análisis y posible cambio de diseños en cuanto a cada producto, con el objetivo de obtener resultados que satisfagan a la empresa en la búsqueda de resolver los problemas de mercadeo que se presentan para sus productos.
El trabajo se fijó unos objetivos basados en las inquietudes del empresario Alejandro Texas Dorantes sobre la situación actual de su empresa, que fueron la basepara el desarrollo de la investigación que presentamos a continuación.



CASO REAL DE ESTUDIO DE MERCADOS

Se trata de la situación que enfrenta la empresa ”Micupcake”, productora de cupakes, en su entorno.



Datos principales


MiCupacke es una empresa 100% mexicana que nació en Mayo del 20013; Creada por Alejandro Texas Dorantes, quién su vinculación a partir de los 15años con el negocio de la comida, conoció su verdadera vocación. La pastelería. No dudó nunca y en Mayo del 2013 puso en marcha su primer negocio; Una cafetería para así dar inicio a esta pequeña empresa.


A partir de ese momento definió su concepto de negocio que abraca la elaboración de cupackes como producto estrella o especialidad e incluyendo galletas y pasteles.






Análisis yobjetivos de investigación

1. ANÁLISIS DEL CASO

Es un caso muy complejo debido a la alta competencia que hay en el sector. Partiendo de lo anterior se debe tomar con mucha responsabilidad, coordinando las fuerzas de las partes involucradas en el proceso de estudio. 
Lo anterior quiere decir que el trabajo se debe desarrollar, para obtener resultados satisfactorios, mutuamente.

2.OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN

à Identificar el segmento de mercado al cual la empresa está llegando con sus productos.
à Conocer los mercados potenciales a los cuales puede llegar la empresa con sus productos. 
à Establecer cuáles son las características y los factores que influyen en la decisión de comprar o no el producto. 
à Determinar cuál debe ser la publicidad adecuada para mejorar las ventas.Análisis Interno


Fortalezas
-Es una empresa casera, que se preocupa por su producción de una manera tradicional y no en masa como la mayoría de la competencia, se enfoca por una atención personalizada al crear una experiencia única al cliente.

-Sus productos son de calidad
-Ya cuentan con una cartera de clientes
-Cuentan con precios accesibles
-No gastan en mano de obra(elaboración propia)
-Disminución de gastos ya que no se cuenta con local
-Concepto único en Morelia


Oportunidades
-Es una empresa pequeña, por lo que el área de crecimiento es enorme, es decir, tiene un gran mercado meta al cual dirigirse buscando el crecimiento y posicionamiento de la empresa.

-Cubrir más redes sociales y contar con una página oficial

-Reforzar presencia de marca-Implementar identidad corporativa

-Contar con más canales de comunicación con sus clientes


Debilidades
-Aún no es muy conocida, ya que no logra abarcar hasta el momento el porcentaje de clientes que se desea, estando muy por debajo de la competencia.
-Falta de punto de venta
-Falta de publicidad además de Facebook
-Falta de promociones


Amenazas
-Competencia con punto de...