Plan estrategico de comunicacion integral

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I. RESUMEN EJECUTIVO

II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
a) Conocimiento del producto o servicio y del mercado donde se desempeña
b) Análisis y conclusiones de los puntos de contacto y distribuciónc) Reconocimiento de los competidores
d) Conocimiento de los consumidores finales

III. OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA

IV. PLAN Y FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL
a) Lineamientos aseguir, beneficios a comunicar
b) Determinación de los objetivos de comunicación: ¿Qué deberán lograr?
c) Descripción especifica del mercado meta: porcentaje de compradores habituales, esporádicos,porcentaje actual de la compra de otras marcas. Determinar sus perfiles demográficos
d) Determinar limitaciones y restricciones legales

V. DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO FINAL ASIGNADO YDISTRIBUCIÓN DEL MISMO:
a) Publicidad
b) Promoción
c) Relaciones publicas
d) Apoyos a vendedores y distribuidores
e) Programas especiales

VI. PLANEACION Y RECOMENDACIONES DE MEDIOS

VII.ESTRATEGIAS A DESARROLAR Y DIFUNDIR:
• Estrategias de productos
• Estrategias de servicios
• Estrategias de precios y frecuencia de compra
• Estrategia de distribución, contacto con el cliente ydistancia
• Estrategia ante la competencia. ¿Qué actitud tomaremos ante ella?
• Estrategia ante los diversos tipos de clientes y su comportamiento. Diferenciación del mensaje
• Estrategiapromocional. ¿Qué tanto buscaremos resultados rápidos?
• Estrategia de relaciones publicas
• Estrategias de ejecución
a) Creatividad y tono del esfuerzo de comunicación. ¿Cómo haremos los anuncios?b) Estrategia y medios de difusión: creatividad para seleccionar los medios a utilizar y aplicar el presupuesto. ¿Cómo llegaremos al mercado meta al menos precio?
c) Estrategias decomercialización. ¿Qué función desempeñara la fuerza de ventas durante la campaña de comunicación integral

VIII. DEFINICION DE LA CAMPAÑA Y SUS VENDEDORES

IX. MÉTODOS DE EVALUACIÓN DE CAMPAÑA Y SUS...
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