Plan Estrategico De Marketing Marca Lambayeque

 





















Un Especial Agradecimiento a Nuestro Profesor MirkoMerino por transmitirnos el Conocimiento Estratégico Comercial.

























TEMARIO
INTRODUCCION

CAPITULO 1
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
1.1 VARIABLES ECONOMICAS.
1.2 VARIABLES TECNOLOGICAS.
1.3 VARIABLES POLITICAS – LEGALES.
1.4 VARIABLESECOLOGICAS.
1.5 VARIABLES SOCIALES.
1.6 VARIABLES CULTURALES.

CAPITULO 2
ANALISIS DEL MERCADO
2.1 MODELO: 05 FUERZAS COMPETITIVAS DE MICHAEL PORTER.

CAPITULO 3
DIAGNOSTICO DE LA SITUACION
3.1FODA.

CAPITULO 4
DECISIONES ESTRATEGICAS
4.1 OBJETIVOS DE MARKETING.
4.2 ESTRATEGIA DE MARKETING.
4.3 SEGMENTACION, PÚBLICO OBJETIVO
4.4 PERFIL DEL CONSUMDOR
4.5. POCISIONAMIENTO

CAPITULO 5MARKETING MIX
5.1 PRODUCTO.
5.2 PRECIO.
5.3 PLAZA.
5.4 PROMOCIÓN.

CAPITULO 6
DECISIONES OPERATIVAS
6.1 PLANES DE ACCIÓN.
6.2 EVALUACIÓN.









INTRODUCCION

El Plan Estratégico de Marketing – MARCA LAMBAYEQUE es el resultado de una formulación participativa de los estudiantes del instituto de Acción Empresarial IPAE y el docente encargado de dicha materia, todos ellosinteresados y comprometidos en alcanzar mayores e importantes contribuciones del turismo al desarrollo local y especialmente como una alternativa importante de generación de nuevos ingresos en la población, aprovechando las grandes y variadas potencialidades que brinda el territorio, la cultura y la historia de la REGIÓN LAMBAYEQUE.

El presente Plan de Marketing expone las principalesconclusiones de la información recopilada para el diagnóstico de la realidad local en relación con el desarrollo turístico; así como revela los principales aspectos de la información y percepciones de los principales actores locales, recogida en el MODELO DE LAS 05 FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER y la MATRIZ FODA, en relación con los problemas, potencialidades y acciones que deberían ser emprendidas parainiciar un camino sostenible del desarrollo del turismo en la Región de Lambayeque para el corto y mediano plazo.

El presente Plan se presenta en seis (6) capítulos, donde se expone el diagnóstico de la realidad local y del turismo en la provincia, la propuesta del plan es desarrollar el turismo provincial y entregar los mecanismos de implementación para lanzar la MARCA LAMBAYEQUE; el documentoexpone los objetivos y estrategias a mediano plazo y las actividades principales priorizadas para el corto y mediano plazo.

El presente Plan de Marketing se ha redactado con la valiosa y decidida participación del Equipo de estudiantes de la carrera de administración de negocios del VIII SEMESTRE, integrado por Emerson Luis Cieza Díaz, Mirtha Astonitas Manayay, Ana Ruiz Paico y GermanRufasto Díaz, dado que sin su colaboración en el acopio de información y en la creación de un Logo, Marca y Video de Lanzamiento, hubiese sido imposible la formulación del presente documento, merecen un especial agradecimiento nuestro profesor MIRKO MERINO por su guía constante y transmitirnos las técnicas comerciales de Marketing.

El presente Plan De Marketing es una propuesta para la discusión,carece de valor oficial, para lo cual se recomienda sea sometido al debate del Consejo de Coordinación Local y del Concejo Municipal Provincial para su eventual aprobación por Ordenanza, y así los acuerdos concertados tengan plena validez y mandato obligatorio en la jurisdicción de la provincia.


CAPITULO 1
ANÁLISIS DEL ENTORNO
1.1 VARIABLES ECONÓMICAS:
• El Presupuesto Institucional de...