Plan estrategico levis

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LEVIS

Plan de marketing
Objetivos corporativos y de producto

Donde podría estar la marca en el mercado ?
Tiendas comerciales, tiendas propias

Estamos en una posición ofensiva o defensiva?Ofensiva

Es la marca líder o la numero dos ?
Líder

Cual es el objetivo de participación?
Activo, ha estado mucho tiempo en el mercado por su calidad.

Objetivos de marketing

•incrementar en un 15% las ventas realizadas en España durante 1998 para el ejercicio de 2000.
• Reducir en un 20% sobre los costes del año anterior en España para 2000.
• Conseguir un beneficio bruto del30% sobre las ventas realizadas en España en 2000.
• Incrementar un 15% la productividad respecto de la del años anterior, en España, en el ejercicio 2000.
• Conseguir aumentar el índice denotoriedad de la marca, en nuestro público objetivo de España, en un 20% sobre el del año anterior para el ejercicio 2000.
• Conseguir una cuota del mercado de ropa vaquera del 20% en España para 2000estrategia de marketing
• En la línea básica de Jeans Levi's introduciremos un nuevo producto, pantalones cortos, para que se pueda disfrutar durante todo el años de unos jeans Levi's y sin lanecesidad de cortar los que adquiriste en otoño o en invierno del año anterior.
• Se introduce también una nueva línea a la gama de productos, la denominada 3'S, que se compondrá de productos adecuadosa las nuevas tendencias de los consumidores a la hora de vestir, ya que gran parte del público que vestía jean ahora prefiere prendas relacionadas con la cultura Surf, Skate o Snow.

Estrategia decomunicación:
Mostrar la calidad y la resistencia de su línea de jeans.

Tipo de campaña.
Slogan: Un estilo para cada historia

Promesa básica
Calidad, estilo, y comodidad.

Estrategiacreativa
Tipo de campaña: recordación.
Objetivo de la campaña: demuestra que la marca es resistente
Rol de la publicidad: Comunicar y Comparar
Enfoque de la campaña: emotivo, humor.
Camino...
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