Plan Estrategico

PLAN ESTRATÉGICO DEL COMERCIO EN LA ZONA URBAN

PLAN ESTRATÉGICO DEL COMERCIO EN LA ZONA URBAN 2

PRESENTACION
El presente plan estratégico ha sido realizado por Sumo Consultores de Empresas por encargo de la Delegación de Industria y Comercio del Excmo. Ayuntamiento de Mérida, como parte del conjunto de inversiones previstas en el Proyecto Urban Mérida 2007-2013, encuadrado dentro delárea denominada Urban Empresas, que aglutina una serie de actuaciones orientadas a modernizar, fortalecer y dar continuidad al pequeño y mediano comercio dentro de la Zona Urban. El objetivo último de este estudio-análisis estratégico es determinar la situación actual del comercio en la Zona, para poder extraer desde ese punto, una serie de estrategias encaminadas a lograr los objetivos que seplantean en el Plan Urban. La primera fase ha consistido en la obtención de información primaria de los agentes afectados mediante la realización de una encuesta a consumidores y comerciantes para determinar los rasgos característicos de la oferta y la demanda en la Zona. Posteriormente se ha recopilado información secundaria procedente de acreditadas fuentes con una doble finalidad: en primer lugarpara comparar ésta con los resultados obtenidos de la primera fase; y en segundo lugar para completar los análisis interno y externo del sector del comercio minorista. En una tercera fase, y con algunos resultados para exponer, se han mantenido reuniones con los comerciantes de la Zona, para aclarar dichos resultados y además conocer de primera mano las inquietudes y anhelos de los comerciantesde la Zona Urban que nos permitiera elaborar una matriz DAFO del sector, para, de este modo, poder detectar los problemas y los objetivos a conseguir. Por último se han elaborado unas estrategias que emanan de los resultados obtenidos de todas las fases anteriores y se les ha propuesto a cada una un horizonte temporal de ejecución, que, por las propias características del proyecto Urban, hemosconsiderado acertado hacerlo coincidir con el horizonte temporal de ejecución del mismo, esto es, hasta 2013. En definitiva, en la redacción del presente plan estratégico de la Zona Urban se ha plasmado con claridad el perfil de los comerciantes de la zona, de los consumidores que acuden a sus establecimientos, se han detectado las fortalezas, amenazas, oportunidades y debilidades del sector yse han planteado cinco estrategias distintas, con su cronograma correspondiente, para hacer que el comercio en la Zona se vea reforzado y fortalecido, pero que, de modo alguno, pretenden agotar todas las que se pudieran derivar de la abundante información que se recoge en el análisis.

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Contenido
PLAN ESTRATÉGICO DEL COMERCIO EN LA ZONA URBAN............................................................ 1 PRESENTACION.............................................................................................................................. 2 Contenido .................................................................................................................................. 3 INTRODUCCION............................................................................................................................. 5 ANTECEDENTES ......................................................................................................................... 6 ANALISIS EXTERNO .................................................................................................................... 8 Infraestructuras..................................................................................................................... 8 Factores Sociales. .................................................................................................................. 9 Factores Políticos. ............................................................................................................... 11 Factores Legales....