Plan estrategico

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 40 (9819 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 13 de julio de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Rodríguez, M.M.; Guisado, M.

Competitividad y análisis estratégico...

COMPETITIVIDAD Y ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL SECTOR TURÍSTICO EN GALICIA: CONSIDERACIONES PARA LA MEJORA COMPETITIVA
MARÍA DEL MAR RODRÍGUEZ DOMÍNGUEZ / MANUEL GUISADO TATO Departamento de Organización de Empresas y Marketing Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Universidad de Vigo
Recibido: 25 de junio de 2001Aceptado: 25 de noviembre de 2002
Resumen: El turismo se ha ido revelando como una actividad capaz de dinamizar la economía de un país debido principalmente a los efectos multiplicadores que produce en la renta nacional. En el caso español, se ha convertido en uno de los sectores que más contribuye al PIB. No obstante, no todas las zonas geográficas contribuyen en la misma medida a la economía,y, de hecho, Galicia no ocupa un lugar muy destacado a pesar de las grandes potencialidades que se le reconocen. Por ello, resulta necesaria una redefinición de su estrategia colectiva que le permita explotar sus ventajas comparativas, transformándolas en ventajas competitivas, buscando la consecución de su sostenibilidad en el tiempo. En el presente artículo se realizará un análisis estratégicodel sector en Galicia y se estudiarán las variables causales de la competitividad internacional que tradicionalmente se agrupan en tres grandes bloques: país, sector y empresa. Con base en este análisis se expondrán algunos aspectos que se deberían tener en cuenta para mejorar la situación de las empresas turísticas gallegas que redunde en una mejor posición competitiva del destino en general.Palabras clave: Turismo / Competitividad / Estrategia / Ventajas competitivas / Destino turístico / Mejora competitiva. COMPETITIVENESS AND STRATEGIC ANALYSIS OF THE TOURIST SECTOR IN GALICIA: CONSIDERATIONS TO IMPROVE COMPETITIVENESS Abstract: Tourism has become an activity capable to encourage the country economy due, mainly, to the multiplyers effects that produces in the national income. In thespanish case, it has become in the sector which contributes more to GDP. Although, not all geographic areas contribute in the same way to economy, and, in fact, Galicia don´t hold an outstanding place, in spite of great potentials recognized. Because of that, it is necessary a redefinition of its collective strategy which permit that the destination exploit comparative advantages, converting them incompetitive, searching their durability. In the present paper we will carry out a strategic analysis of this sector in Galicia, studying international competitiveness variables that, tradi-tionally, are: country, sector and firm. Based on this analysis, it will be exposed several aspects that would be taken into account in order to improve firms position that redundan in a better competitiveposition of destination. Keywords: Tourism / Competitiveness / Strategy / Competitive adventages / Destination / Competitive improvement.

1. INTRODUCCIÓN
El sector turístico se ha convertido en pocos años en uno de los sectores de actividad fundamental del desarrollo social y económico de muchos países y ha influiRevista Galega de Economía, vol. 12, núm. 1 (2003), pp. 1-22 ISSN 1132-2799

1 Rodríguez, M.M.; Guisado, M.

Competitividad y análisis estratégico...

do de forma determinante en los cambios sociales, económicos y culturales que se están produciendo en la sociedad en general, y en la española en particular. Por otra parte, el turismo se ha ido revelando en multitud de áreas geográficas como un motor importante de desarrollo económico debido a lo que se dado en denominarel efecto multiplicador del gasto turístico, que ha sido ampliamente estudiado desde un punto de vista macroeconómico1. De hecho, se puede constatar que aquellas zonas que han optado por una especialización y desarrollo de esta actividad presentan un elevado nivel de renta por habitante. Sin duda, este efecto multiplicador, unido a la generación relativamente sencilla de divisas con las que hacer...
tracking img